服務貼士

河南廣電大象傳媒正式亮相 河南衛視廣告部

POST TIME:2018-04-19 21:30:23 READ

  





  4月18日下午,以“大象更新 活力啟航”為主題的河南衛視春季資源推介會暨河南廣電大象文化傳媒有限公司成立儀式在北京中國大飯店舉行。河南廣播電視臺副總編輯、河南衛視總監李波及河南衛視相關負責人出席,來自企業、廣告公司、創投界、新聞界的300余位嘉賓參加了此次推介會。

  推介會上,河南衛視相關負責人對2018年河南衛視重點節目資源進行了重磅推介,就新成立的大象傳媒發展規劃做了詳細解讀,并舉行了河南廣電大象文化傳媒有限公司成立儀式和戰略合作伙伴簽約儀式,與會嘉賓共同見證了大象傳媒的精彩亮相。

  2018年,河南衛視將依托獨一無二的資源優勢,最大化自身穿透圈層的傳播價值,開啟非典型成長模式。

  獨有的差異化發展模式:隨著近幾年文化產業的不斷發展,經濟結構調整逐步深化,文化產業大格局初步形成。國家在經濟結構方面的調整以及市場紅利的逐漸釋放,公益、文化、原創類節目日漸興起,都使電視媒體的社會責任、文化擔當正在逐步得到加強,電視平臺的價值正在逐漸上升。站在電視行業轉變的一個關鍵節點上,河南衛視今年的一個重要思路就是對接國家戰略,順應趨勢,突出特色,提升價值,加快廣告資源的整合與價值鏈的開發。

  做大文化資源的產業鏈條:經過在武術競技、戲曲藝術、鑒寶收藏等傳統文化領域持續深耕、多年積累,河南衛視等到了自己的風口,融合發展的腳步越來越快:標、高清覆蓋全國近11億人口;《武林風》與千鈞體育達成重大戰略合作,資金和資源得到了重大提升;《梨園春》《華豫之門》《危機大調查》等品牌節目產業化鋪開的速度和發揮的潛力讓人耳目一新……這些都是河南衛視活力更新的全新舉措。

  促進文化類節目創新升級:河南衛視廣告部致力于使文化類節目在創新制作層面不斷升級,努力為新時代的電視作品注入厚重綿長的文化屬性。針對脫貧攻堅進程,重磅推出《脫貧大決戰》《老家的味道》等季播節目;針對改革開放40周年,將推出大型季播節目《全家福來了》、《梨園春》“國韻春秋”、《金色夢舞臺》“美好生活嗨起來”、《品牌中原說》等特別節目和大型紀錄片《走進蘭考》;針對家風家道文化,推出《媽媽的選擇》《我家好家風》;針對功夫文化,推出《武林籠中對》《中華好功夫》……創新節目的有序研發和制作,確保了河南衛視的熒屏活力和創新動能。

  全面啟動資源平臺與資本市場的對接:河南衛視今年將在產業、資本兩個方面強勢發力,走出河南衛視全新的發展模式。隨著河南廣電大象文化傳媒公司的正式注冊成立,今后將走上資本運作的快車道,實現更高起點的快速發展。公司業務包括影視制作發行、電視節目生產、廣告代理、產業開發等多項內容。今后將在現有線上廣告經營的基礎上,利用河南衛視的品牌和信用優勢,與行業、產業結合,整合資源,延伸產業鏈,為未來在資本市場上市運作尋找突破口,開啟融合轉型、產業先行、擁抱資本的發展之路。會上,眾多戰略合作伙伴與河南廣電大象傳媒有限公司達成了合作意向:海潤影視制作有限公司、上海克頓傳媒集團、大唐輝煌傳媒有限公司、合寶影視傳媒有限公司、天津春天影業投資股份有限公司等將在影視投資方向展開合作;北京國安藝術品投資有限公司、米學網、北京榮寶齋、泓灃(杭州)投資管理有限公司、廣東省東莞市河南商會、河南新農村頻道人力資源服務公司等機構將在產業投資方面展開合作。

  行業發展有大趨勢下的量變,更有新生力量的蓄勢爆發。2018年,河南衛視大象更新,活力啟航;大象傳媒乘風破浪,行穩致遠!

  河南衛視資源重磅推介:

  一、大周末王牌節目:經典每周如約而至!

  《武林風》

  《武林風》是中國首檔原創武術競技類電視節目,最受國人關注的武術搏擊欄目,也是中華武術與世界頂尖格斗賽事溝通交流的傳奇舞臺。2018年《武林風》繼續打造每月第一個周六直播3小時的精品賽事;與千鈞體育聯手并進,在選手、舞美、音樂、包裝等制作方面提升品質。

  欄目播出時間:每周六21:15首播

  《梨園春》

  已經走過了23個年頭的《梨園春》,是中國最長壽的電視節目之一,2018年即將迎來開播24年的第1000期節目慶典。根據相關媒體發布的權威數據,《梨園春》IP雄霸傳統文化類綜藝節目熱度第一名,對贊助品牌的貢獻度和用戶參與度都躋身前十。

  欄目播出時間:每周日19:30首播

  二、大季播貫穿全年,重磅節目火爆不停!

  《脫貧大決戰》

  《脫貧大決戰》節目邀請海霞、任魯豫、趙普、阿丘、吳學蘭等擔任特約記者,與劉震云、鄧亞萍等知名人士深入河南脫貧攻堅一線,發掘、記錄讓人感動的脫貧故事。

  【節目亮點】

  記者視角:以記者的視角了解貧困群體的需要和訴求,探尋解決貧困問題的途徑,展示當地的扶貧舉措和脫貧成效。

  影響高企:《脫貧大決戰》第一季10期節目在全國35城市同時段平均排名前十,人民網、新華網等200多家全國性網站、APP平臺,500多家地方網站以及河南全媒體矩陣持續在重要頁面、重要位置對節目進行大篇幅報道。

  同步活動:節目上線播出時,將同步啟動 “河南十大年度扶貧人物”推介活動。

  TV+扶貧:《扶貧大決戰》將繼續依托河南衛視《老家的味道》節目、大象TV市集、電商平臺“喜買網”等廣電資源,落地執行“TV+扶貧”閉環體系,幫助貧困群體搭建銷售平臺、進行資源推介、拓展商業渠道、提供技術指導。

  《老家的味道》

  秉承《脫貧大決戰》的節目宗旨,致力于宣傳各地特色農產品。節目第三季于2018年元月上線,主動為貧困地區對接銷售渠道和餐飲企業,解決農戶種植和養殖的后顧之憂。

  節目第四季于今年四月份開播,將進一步加強公益性和文化屬性,致力于將其打造成品牌節目。

  《我家好家風》

  節目依托河南名人資源,如焦裕祿、常香玉、楊靖宇、吉鴻昌等,邀請他們的后人來到演播室,講述家庭真實動人、新鮮有趣的家風故事。節目以“家風傳承”為全新的觀察視角和取舍標準,通過“講故事”的手法,展現普通百姓家孝親敬老、愛崗敬業、熱心公益等優秀的家風傳承。

  《全家福來了》

  頻道擬與臺紀錄片工作室共同推出大型季播節目《全家福來了》,約13期,于2018年第四季度周二晚間黃金檔播出。

  節目整合40年來普通民眾的共同記憶和各階層人士的親歷往事,全景式反映改革開放40年來祖國發生的日新月異的變化。

  《中華好功夫》

  節目立足于河南得天獨厚的武術底蘊,展現中華武術獨特的文化內涵,力求向世界傳遞中國聲音,提升文化軟實力。

  中華武術源遠流長,為弘揚中華武術文化,講好中華武術故事,擬于2018年第三季度周五晚間黃金檔推出大型武術文化節目《中華好功夫》,約11期。

  《媽媽的選擇》

  節目致力于弘揚家書家風、家道文化。通過孩子朗讀自己寫的一封信,講述一段與母親之間的感情,然后由心靈導師介入來化解矛盾,同時也給觀眾以啟迪,幫助解決身邊的代際溝通問題。

  三、大周間生活文化類節目:貼近生活,提升素養!

  《危機大調查》

  《危機大調查》堅持以“生活服務測試”為宗旨,堅持以“非死即生的危機調查”為選題方向。

  【節目亮點】

  網絡傳播度極高,騰訊網單條播放量超過3900萬次。

  國家應急廣播深度合作,“中日小學生自然災害應急安全演習”正在策劃中。

  欄目播出時間:每周一21:15首播

  《武林籠中對》

  《武林籠中對》由河南衛視《武林風》欄目全新打造,是一檔真正屬于中國人的無限制綜合格斗競技欄目,節目使觀眾通俗、立體、全面地了解無限制綜合格斗(MMA),是中國電視界首次推出的權威、專業、世界級去限制格斗競技賽事。

  欄目播出時間:每周三21:15首播

  《華豫之門》

  《華豫之門》定位于“展現收藏百態,體現人文關懷”,開播十四年,已成為萬千收藏愛好者信賴喜愛的“收藏之家”。欄目海選鑒寶、同步直播每月舉行,“一帶一路”尋寶、海外鑒寶交流活動正在展開,民間收藏真品館、華豫學院精品課程如火如荼。2018年,收藏我們玩真的!

  欄目播出時間:每周四21:15首播

  四、大型活動:線上+線下,創造更多可能!

  大象TV市集

  “大象TV市集”是一項為廣告主進行增值服務的線下公益活動,以河南衛視線上新聞、欄目以及線下活動為主要出口。規模大、規格高、時間長,是“大象TV市集”作為線下活動的最大特點。

  活動以展銷產品為主、節目展演為輔,將線上《梨園春》、《武林風》等自帶流量的節目帶入線下,旨在為廣告商提供線下銷售渠道,將線上廣告轉化為實際的銷售量。

  “大象TV市集”2016年以來已成功舉辦近20場。2017年河南衛視與今麥郎通力合作,多次連續打破今麥郎在河南大區的單天銷售記錄。

  《梨園春》戲迷擂臺賽海選

  《梨園春》戲迷擂臺賽海選備受廣大受眾關注,海選所到之處,戲迷比肩接踵,電視播出、網絡直播更是萬眾矚目。

  連續兩年的《梨園春》戲迷擂臺賽海選活動,活動采用線上與線下相結合、品牌與商家相結合、競賽與演出相結合的方式。“香丹清•梨園春”、“郎牌特曲•擂響中國”等Slogan響徹活動現場,把戲曲藝術帶給人民群眾同時,也把品牌深深植入了大眾記憶。

  三九健康日

  2017年,針對華潤三九的營銷訴求,河南衛視整合頻道線上、線下資源,策劃了一系列主題定制活動:

  線上多渠道整合。河南衛視為華潤三九定制了懸念篇、揭曉篇兩部創意宣傳片和3分鐘專題片,高曝光的同時,讓硬廣軟起來;與省內地面頻道聯合報道,結合新媒體矩陣聯合發聲,觸達370萬+粉絲,擴大傳播聲量。

  線下定制活動持續一個月。拉長宣傳周期,利用戶外LED設置懸念,通過公益快閃預告活動內容,最終通過廣場地推,讓品牌落地。同時為三九健康日打造主題歌《口罩歌》,通過時下最流行的rap形式,讓品牌更加深入人心。

  君樂寶奶粉《脫貧大決戰》

  相同的嚴苛標準和品質追求,讓君樂寶乳業與河南衛視實現強強聯手,從而實現自身品牌公益價值的極大釋放。君樂寶奶粉愛心支持使命類大型公益扶貧欄目《脫貧大決戰》第二季,使這一公益事業再上新臺階。

  五、電視劇:從日出到星耀,我們始終與時“劇”進!

  日播黃金劇《星光劇場》

  2018,秉承河南衛視“有活力,更青春”的精神,《星光劇場》以“都市情感,大劇品相”的劇場定位,以“青春、家庭”為特色,做好季度類型主題化編排,全年擬定推出“幸福暖春季”、“美好生活季”、“熱血燃情季”等主題編排。以積極、開放、包容、多元的形象,面面“劇”到,引領四大劇場。晨光劇場、陽光劇場、星光劇場、月光劇場,從日出到星耀,我們始終與時“劇”進。

  周播劇《劇說你要來》

  《劇說你要來》是河南衛視為開拓周播劇市場,并探索“融衛視”節目形態而推出的拳頭產品。

  獨家自主創新的定制劇模式,為廣告主量身打造適合其品牌形象和宣傳需求的劇集。創造性采用電視、網站、手機三屏互動模式,大大提升觀眾體驗。

  通過云端分屏技術,精準且低成本地到達目標人群。互動人次最高可達一小時330萬次。

  河南衛視依托獨一無二的資源優勢,最大化自身穿透圈層的傳播價值,開啟非典型成長模式。《武林風》全年平均收視排名前十,實力捍衛中國搏擊欄目第一品牌。《梨園春》即將迎來開播24年的第1000期節目慶典。《脫貧大決戰》聚焦國家脫貧攻堅戰略,將真實的扶貧故事、智慧的脫貧實踐,通過生動的形式呈現在公眾視野,獲得了中宣部、廣電總局等多位領導及專家的好評,并榮獲2016年度全國廣播電視創新創優節目獎。

  目前,河南衛視兩微矩陣總用戶量已突破400萬。河南衛視官方微信用戶數在全國省級衛視和省內媒體類微信排名中斬獲雙第一,閱讀數10萬+成為常態。

  龐大的用戶量和用心的運營,構建出一個具備極大商業價值的新媒體金礦。2018年,河南衛視將全面開展移動直播、電視商城等業務,通過旗下大象傳媒實現深度融合發展,擁抱資本運作,拓寬市場想象空間,為電視媒體插上騰飛的翅膀!