河南都市頻道廣告部

河南都市頻道廣告部都市大醫生合作方案

POST TIME:2019-12-18 10:23:41 READ

  老齡化社會進程加快,醫療健康市場潛力巨大

  l國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》顯示,2017年60歲以上老 年人口已超過2.4億,占總人口比例達到17.3%。預計到2020年,全國60歲以上 老年人口將增加到2.55億左右,占總人口比重提升到17.8%。

  l截至2017年底,河南省有60歲以上老年人口1500多萬,占總人口的14.5%,其 中,65歲及以上人口970多萬,占常住人口的10.2%;鄭州市常住人口中60歲 及以上人口127.5萬人,占總人口的13.60%。

  l人口老齡化伴隨著而來的是對醫療健康行業的巨大需求,大健康產業成為未來 的核心支柱產業。

  電視和社區活動,是影響中老年人最重要的宣傳渠道

  17.3%

  2.4億

  1500萬+

  醫療健康產業快速擴張

  將成為“財富第五波”

  l健康產業是世界上增長最快的產業之一,在發達 國家,比重超過15%,而我國健康產業僅占國民 生產總值的4%-5%,發展空間巨大。美國著名經 濟學家保羅皮爾澤曾將健康產業稱為繼IT產業之后 的全球“財富第五波”。

  l習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調“沒 有全民健康,就沒有全面小康”。2016年10月國 務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》,特 別強調普及健康生活、優化健康服務等六大任務。 該《規劃綱要》明確提出健康服務業總規模在 2020年將超8 萬億,2030年達16萬億。

  健康成為家庭討論的核心話題之一 需快速占領消費者心智

  8萬億

  16

  萬億

  老齡化時代的醫療健康品牌困局

  中老年獲取信息的能力有限,品牌認知失調

  信息爆炸,真假難辨,公信力缺失,傳播突破乏力

  與老年消費群體深度溝通困難  體驗營銷更是缺失

  如何突圍傳播困境,釋放品牌勢能

  讓品牌可信賴

  強化公信力背書,

  體現專業性。

  讓品牌可感知

  與目標消費群體深度

  溝通,讓品牌可感知。

  讓品牌有溫度

  以公益事件為出口

  提升品牌美譽度

  為中老年人的醫療健康提供公益服務

  為品牌與消費群體搭建溝通場景

  IP締造  IP creation

  獲取權威專業解答

  在社區就能夠完成

  能夠有人指導體驗

  老年人身體大都有或大或小的問題, 但是獲取知識的渠道有限,缺乏對自 身健康狀況的專業評估途徑。

  老年人出門不方便,主要活動區域就 在社區內,因此,盡可能的在社區內 完成。

  老年人的理解能力退化,按時對產品 體驗的需求強烈,體驗后樂于口口相 傳,切忠誠度高。

  老齡化時代的醫療健康品牌困局

  對自身健康

  情況咨詢

  的需求

  對便利性

  的需求

  對產品體驗

  的需求

  公益義診

  醫療救助

  健康晚會

  以社區義診活動聚集人群

  以公益救助事件擴大宣傳

  以寓教于樂的社區晚會與消費者互動

  我們給老年人帶來什么?

  N

  場社區公益

  義診,

  N

  次愛心醫療救助

  都市頻道廣告部

  權威公信力媒體背書

  新聞節目大覆蓋傳播

  ,

  提高品牌美譽度

  都市新媒體矩陣

  ,

  擴散傳播

  都市大醫生

  醫療健康專業平臺

  聚集眾多專家資源和醫院傳播渠道

  聚集

  30

  萬

  +

  中老年受眾群體

  2019

  「詢

  醫問藥公益社區行

  」

  河南廣播電視臺都市頻道@都市大醫生,打造最具影響力的醫療健康大IP

  都市頻道

  都市大醫生

  權威公信力媒體背書

  新聞節目大覆蓋傳播,提高品牌美譽度

  都市新媒體矩陣,擴散傳播

  醫療健康專業平臺

  聚集眾多專家資源和醫院傳播渠道

  聚集30萬+中老年受眾群體

  項目 簡介

  l項目名稱:《詢醫問藥公益社區行》

  l主辦:河南廣播電視臺都市頻道+豫醫聯盟(暫定)

  l指導單位:河南省委宣傳部

  l協辦單位:各社區居民委員會

  l項目周期:2019年2月5日-2019年12月31日(暫定)

  l《詢醫問藥公益社區行》是由河南廣播電視臺都市 頻道發起,由河南知名醫療機構和愛心企業、各大 社區居委會共同參與,針對中老年人的一項公益社 區義診及醫療救助項目。

  線下做滲透

  線上做聲勢

  1

  2

  3

  《都市報道》新聞呈現

  捐助事件宣傳,以人物故事

  引發社會關注

  都市頻道

  +

  電視劇宣傳片

  擴大傳播面,提高知名度

  4

  新媒體推廣

  延續傳播效果

  1

  2

  3

  啟動儀式

  50場+社區義診活動

  年終晚會

  《

  都市大醫生

  》

  活動報道

  精

  準滲透中老年

  群體

  2019月3月前

  2019月3月

  3月~11月

  12月

  3月~11月

  每個義診項目選擇1-2家河南 省內較強的科室——確定愛 心捐助企業(不超過5家)

  天使公益聯盟成立暨詢醫問 藥公益社區義診發布會(全 媒體宣傳)

  50

  場

  +

  公益社區義診活動,

  其中鄭州市內

  30

  場,其他

  縣市

  20

  場

  +

  評選出

  100

  位豫醫公益大使

  全年100萬醫療公益救助。 共救助50人。每周1期。

  確定天使公益

  聯盟成員

  義診活動

  豫醫公益

  大使頒獎晚會

  啟動儀式

  公益救助

  項目整體規劃

  活動

  時間

  《都市報道》、都市新媒體矩陣及河南主流新聞機構均刊發新聞。

  活動

  地點

  活動

  對象

  活動

  目的

  宣傳

  配合

  時間:

  2018

  年

  3

  月

  時間建議:選取下午

  14:00

  以后舉行

  建議:河南廣播電視臺

  600

  演播廳

  活動相關單位領導  活動單位組成 邀請其他媒體參加

  通過召開啟動儀式暨新聞發布會,宣布天使公益聯盟成立,啟動《詢醫

  問藥公益社區行》項目,搭建政府、媒體、企業、醫院多方的互通渠道。

  啟動儀式

  宣傳配合

  都市大醫生預告——游走字幕預告——都市大醫生訂閱 號軟文發布——《借助朋友圈的謠言》進行新媒體擴 散——社區發放宣傳單頁——義診活動(下午4個小 時)——健康晚會(1個半小時)——《都市大醫生》 新聞播出——重點救助對象《都市報道》播出。

  l活動形式: 下午14:00開始義診活動,活動區域分為:專家義診區、免費檢測區、養生產品體驗區、養生 小妙招分享區、舞臺區。18:00開始舞臺區的健康晚會。健康晚會流程主要包括:健康晚會流 程主要包括:主持人互動——健身(養生)節目表演——健身互動游戲——健身技能分享— —有獎問答。

  l活動時間: 周期:自2018年3月-2018年11月,每周六一次,每次進駐1個社區。 或鄭州市內一場,其他地市一場。

  l活動場地: 社區或地市中心廣場

  l活動對象: 社區中老年人

  義診活動

  活動形式:

  河南廣播電視臺都市

  頻道聯合省扶貧辦、愛心機構,通過社區義診、

  線上征集,選擇救助特別困難的群體,免費給予一定的醫療救助基金。

  活動時間:

  周期:自

  2018

  年

  3

  月

  -

  11

  月。每周救助一名

  活動對象:

  符合救助條件的困難家庭

  活動目的:

  踐行公益,醫療扶貧

  提升天使公益聯盟各機構和愛心企業的公益形象。

  宣傳配合:

  《

  都市報道

  》

  新聞呈現

  +

  《

  都市大醫生

  》

  新聞呈現及征集口播

  +

  社區活動展示救助行動

  +

  游走字幕及新媒體。

  公益救助

  頒獎晚會

  l活動形式:      舉辦公益晚會,聚集河南醫療行業精英,回顧一年來的成就和經驗,公布100位豫醫        公益大使獲獎名單。公布來年的項目規劃。

  l建議時間 周期:2019年12月份

  l活動對象 河南省衛生廳領導、天使公益聯盟成員機構、救助對象、媒體等

  l活動目的

  •擴大項目的影響力。占據公益醫療扶貧的制高點。

  •提升天使公益聯盟各機構和愛心企業的公益形象。

  •擴大項目的影響力,推出平臺先進個人。

  l宣傳配合

  •《都市報道》新聞呈現。

  •《都市大醫生》新聞呈現及征集口播

  •都市新媒體矩陣宣傳

  •河南主流媒體宣傳

  融媒體傳播  打造年度醫療健康大IP

  多種場景植入  品牌合作權益最大化

  IP推廣  IP  spread

  融媒體傳播: 構筑年內最具影響力的健康醫療IP

  品牌合作權益最大化

  多平臺

  聯動

  最有力

  傳播

  全矩陣

  營銷

  都市報道

  +

  河南省內知名醫療機構及名醫

  玩轉內容

  +

  多渠道、多種形式擴散

  跨平臺資源整合,品牌宣傳無邊界

  公益形象

  虜獲人心

  內容營銷

  引爆口碑

  渠道下沉

  體驗互動

  強勢

  IP

  深度綁定

  多形態內容植入

  與消費者深度溝通

  01

  概念宣傳角度

  l醫療健康年度公益大IP

  l天使公益聯盟

  l50場社區義診

  l100萬天使公益救助基金

  04

  公益角度

  l聯名倡議書,讓更多的醫療機構參與義 診。占據公益高度。

  l天使公益聯盟,一份小小的付出,醫身 更暖心。

  l有時候,公益不是企業一個人的事,提 倡全民的社會責任

  02

  事件曝光角度

  l天使公益聯盟成立

  l公益救助事件傳播。

  l公益義診,社區大事件

  l年終晚會,評選豫醫公益大使100人

  03

  誘惑角度

  l100萬免費公益基金,免費助您恢復健康

  l10大養生小貼士,每天只要10分鐘,讓 您遠離疾病

  l名醫來到身邊義診,再也不用排隊掛號 了……

  傳播角度

  宣傳片

  都市名嘴

  KOL

  獨家

  定制品牌宣傳

  片

  為

  活動吸睛

  l品牌定制宣傳片   都市典范   片片精品: 都市頻道擅長遵循品牌理念,與頻道理念融合,定制品牌獨屬氣質宣傳片,為上汽通用 別克打造了《“混”出精彩》、《無懼前路 強者同行》、《一路潮前》三款主題宣傳片, 榮獲2017 年度中國廣告長城獎案例金獎。

  l主持人KOL代言    自帶流量接地氣: 都市頻道主持人已成為頻道核心品牌組成之一,為省內觀眾所熟知和喜愛。我們可以通 過主持人KOL效應,發揮意見領袖的吸粉力,為公益活動打造展現項目調性的宣傳片,呈 現活動參與機構品牌信息:《拿什么點亮孩子的“明”天》、《讓關愛點亮明燈》……

  都市頻道公益平臺

  《

  都市報道

  》

  主力傳播

  《

  都市報道

  》

  是都市頻道多年善行公益事業主平臺,陸續打造出

  “禮遇中國年

  溫暖回家路

  ”、“

  微笑行動

  溫暖一座城

  ”、“

  小康

  路上不掉隊

  ”、“愛在深秋”、“

  河南醫療救助公益行”等一系列

  公益品牌項目。

  《都市報道》王牌新聞欄目

  深度報道佐證品牌口碑

  形成輿論聲勢

  《

  都市報道

  》

  新聞報道

  +

  受益人物專訪,線上形成輿論聲勢,增強活動聲量

  公益行動受益者人物故事專訪

  《

  都市報道

  》

  可做患者人物故事系列專訪,從

  50

  位獲得免費救助的眼疾青少

  年患者中選出若干位典型人物,引發社會關注,制造事件傳播。

  人物故事專訪,例如:

  “小敏是首批接受免費救助的患 兒之一,來自貴州省偏遠的威寧縣 海田村。小敏一出生就右眼內斜, 目前伴隨800多度的近視問題,看 書寫字需要趴在桌子上才能看得見, 盡管如此,年僅6歲的小敏依然盡 力克服困難,刻苦學習。小敏的父 母一輩子都在山里務農,全年收入 也僅能維持溫飽,小敏是這個家庭 走出大山的唯一希望。媽媽說,擔 心她長大以后因為斜視被人看不起, 更擔心她以后視力越來越差。為了 治好小敏的眼,父母也從小敏2歲 開始就多次帶她到山外看病,每次 都要徒手翻越懸崖峭壁,行走100 公里的山路到縣城看病,但每次一 談到手術費,全家人都發了愁。對 他們來講,即便是幾千元,也是一 筆巨額的開支,小敏的病情才拖延 到今天。今天小敏終于得到了救治, 這個家也看到了希望。”

  19:00-20:00

  (首播)

  07:40

  -

  08:30

  (精華版)

  13:10

  -

  14:10

  (重播)

  《都市大醫生》在省內6地市舉辦大型名醫巡診, 積累了良好口碑,強化內容與各齡層群體的關聯互 動。

  《

  都市大醫生

  》

  聚集了大量名醫資源及中老年收視

  群體,具備強大的醫療健康資源整合能力和號召力。

  服務觀眾,口碑取勝

  公益社區行,精準走進目標人群

  01

  02

  《都市大醫生》垂直欄目,多形式植入品牌內容

  《都市大醫生》全方位宣傳社區公益義診,精準觸及目標人群,傳遞品牌訴求

  17:50-18:55

  (首播)

  (電視劇頻道

  周六、周日)

  12:30

  -

  13:30

  (重播)

  (電視劇頻道

  周六、周日)

  11:00

  -

  12:00

  (精華版)(都市頻道

  周六、周日

  )

  微信訂閱號

  4

  0

  萬

  +

  穩居河南娛樂類新媒體第一

  微

  博官方號

  82

  萬

  +

  《

  打魚曬網

  》

  微信訂閱號50 萬+

  官方服務號30 萬+

  微博公眾號95 萬+

  都市頻道官方

  微信訂閱號

  30

  萬

  +

  微博公眾號

  15

  萬

  +

  《都市大醫生》

  微信訂閱號

  50

  萬

  +

  穩居河南新聞類新媒體第一

  微博公眾號

  38

  萬

  +

  《都市報道》

  今日頭條號(

  150

  萬

  +

  )、

  企業號、

  新浪微博視頻、網易視頻

  一點資訊

  都市頻道短視頻平臺

  都市新媒體集群助陣,延續傳播效果

  l都市頻道新媒體平臺,微信微博端推文推廣,視頻端播放相關報道、人物故事訪談等活動信息,擴大延續活動影響

  冠名

  特約

  天使公益聯盟

  公益支持機構

  30

  家

  (養生產品體驗若干家)

  2020年河南都市頻道廣告部招商資源