河南都市頻道廣告部

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    河南電視臺都市頻道2020年特殊廣告形式資源(部分)

    河南電視臺都市頻道2020年特殊廣告形式資源(部分)

    河南電視臺都市頻道 2020年特殊廣告形式資源(部分) 

    深度報道鑄就公信力 河南民生新聞欄目第一品牌 播出時間:19:25-20:14(首播 )含次日06:41-07:3013:10-14:00 23:01-23:40(重播) 河南都市頻道廣告部

         《都市報道》是河南省內歷史最悠久、影響力最深遠的 社會新聞欄目。 

           欄目以獨特敏銳的新聞觸覺,展現了世間百態;貼近生 活的敘事角度,贏得了百姓的關注和支持。《都市報道》一 直穩居同時段收視高峰,成為都市頻道競爭力的核心產品, 也是河南地區家喻戶曉的電視新聞品牌。 

      關注民生百態,服務社會生活。 

    微信掃一掃 


    播出形式 回報 播出形式 每天播出頻次 全年(365) 播出頻次 

    全天宣傳片 宣傳片 頻道設計宣傳片,植入企業logo 5次/天 1825 

        欄目中呈現 獨家呈現標版 頻道設計統一標識的提示標版,內含 企業5秒3/5屏無聲廣告, 配音:欄目由***獨家呈現 1次/期 4次/天 1460 15秒廣告 緊跟5秒標版后 播出15秒企業廣告 1次/期 4次/天 1460 主持人口播 欄目由***獨家呈現 2次/期 8次/天 2920 角標 節目中屏幕下方掛播 獨家呈現企業logo 不低于節目時長的 30% 不低于節目時長的30% 

    《都市報道》常規廣告合作資源 

    1、《都市報道》獨家呈現(限一家) 

    播出時間:每周一至周日 

                  19:25-20:14(首播),含次日13:10-14:00(重播) 

                  06:41-07:30 、23:01-23:40(重播)(每周一至周六) 

    價格另議 


    播出形式 價值點 每日播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含重播) 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標 識的3/5屏提示標版,內含 企業5秒無聲廣告, 配音:《都市報道》欄目由 ***聯合特約播出 1次/期 4次/天 1460次 

      15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 4次/天 1460次 

    《都市報道》常規廣告合作資源 

    2、《都市報道》特約播映(限三家) 

    價格50萬/月 

    電視呈現示例 

    播出時間:每周一至周日 

                  19:25-20:14(首播),含次日13:10-14:00(重播) 

                  06:41-07:30 、23:01-23:40(重播)(每周一至周六) 


    版塊 價值點 每日播出頻次 全年(365天) 播出頻次 (含重播) 執行價格 

    新聞線索獎 1.口播 “這條節目獲得了今天的新聞線索獎,獎品是由***提供 的****獎品” 

    2.口播同時屏幕下方顯示帶有企業LOGO的字幕條,約5秒 

    3.屏幕下方游動字幕提示贊助企業名稱及獎品 

    1次/期 4次/天 1460次 12萬/月 獎品雙方協商 費用另計 

    主持人電腦背貼 主持臺電腦背面企業LOGO呈現,首播、重播全天兩檔呈現,時 長約8-10分鐘。 1次/期 4次/天 1460次 25萬/月 

    《都市報道》常規廣告合作資源 

    新聞線索獎示例圖 

    電腦背貼示例圖 


    常設版塊 播出形式 資源回報 播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含 重播) 執行價格 

    都市銳周刊 一周省內大事新聞點評,每周日 播出,每期15分鐘  5秒版塊冠名標版+5分鐘角標 每周1期 全年52期,如 遇節目調整另 行協商 22萬/月  

    天氣預報 提供全省各城市天氣預報,實時天 氣狀況,近24小時氣溫走勢 5秒版塊冠名標版+主持人口播 提示+產品logo屏顯10秒 1次/期,4次/天 1460次 18萬/月 

    《都市報道》常設版塊廣告合作資源 

    **欄目由***產品冠名播出 

    冠名標版示例圖 

    角標示例圖 

    天氣預報口播示例圖 


    4 個人看電視 

    就有 1 個在看擴大版 

    播出時間: 

    18:40-19:25(首播) 

    次日14:30-15:10(精華版)               

         《都市報道擴大版》脫胎于《都市報道》的欄目,以輕松幽默為 形,犀利深刻為神,關注百姓平凡生活中的不凡事兒。欄目聯合全國 600多家省級地面最強勢媒體平臺,播報各地民生故事和奇聞趣事, 展現都市風情,以平民化視角講述本土民生百態,融合生活服務、原 創紀實等內容,堅持打造獨樹一幟的講述方式和電視表現形態。 

    說點兒有意思的  

                     再聊點兒實在的 

     


    播出形式 回報 播出形式 每天播出頻次 全年(365) 播出頻次 

    全天宣傳片 宣傳片 頻道設計宣傳片, 植入企業logo 5次/天 1825 

        欄目中呈現 獨家呈現標版 頻道設計統一標識 的提示標版,內含 企業5秒3/5屏無聲 廣告, 配音:欄目由***獨 家呈現 1次/期 2次/天 730 15秒廣告 緊跟5秒標版后 播出15秒企業廣告 1次/期 2次/天 730 主持人口播 欄目由***獨家呈現 2次/期 4次/天 1460 掛角標識 節目中屏幕下方掛 播 獨家呈現企業logo 不低于節目時 長的30% 不低于節目時 長的30% 

    《都市報道孟子約》常規廣告合作資源 

    1、《都市報道孟子約》獨家呈現 

    播出時間:18:40-19:25(首播)、次日14:30-15:10(精華版) 

    播出形式: 

    電視呈現示例 

    價格另議 


    播出形式 價值點 每日播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含重播) 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標識的提示標版,內含企業5 秒無聲廣告,配音:欄目由***聯合特約播出 1次/期 2次/天 730次 

    15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 2次/天 730次 

    《都市報道孟子約》常規廣告合作資源 

    2、《都市報道孟子約》特約播映(限三家) 

    播出時間:18:40-19:25(首播)、次日14:30-15:10(精華版) 

    播出形式: 

    價格45萬/月 


    版塊 價值點 每日播出頻 次 全年(365天) 播出頻次(含 重播) 執行價格  

    幸運觀眾有獎收視 1.電視呈現部分 

    •主持人口播“中獎觀眾將獲得****品 牌提供的****獎品” 

    •5秒標版:口播同時屏幕下方顯示帶有 企業LOGO的字幕條,約5秒 

    •游走字幕:屏幕下方游動字幕提示贊 助企業名稱及獎品 

      2、網絡互動部分 《都市報道擴大版》官 方微博提出互動問題嵌 入贊助企業信息  1次/期 2次/天 730次 12萬/月 獎品雙方協 商費用另計  

    主持人電腦背貼 主持臺電腦背面企業LOGO呈現,首播、重播全天兩檔呈現。 1次/期 2次/天 730次 24萬/月 

    主持人服裝提供 節目中屏幕下方呈現字幕條,約5秒 2次/期 4次/天 1460次 7萬/月 

    《都市報道孟子約》常規廣告合作資源 


    常設版塊 播出形式 資源回報 播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含 重播) 執行價格 

    都市大調查 生活實驗版塊,把 近期社會上大家關 心的問題流言通過 實驗、采訪專家的 形式驗證。 主持人口播+5秒版塊冠名標 版+5分鐘角標  每周1期 全年52期,如遇 節目調整另行協 商 30萬/月 

    《都市報道孟子約》常設版塊廣告合作資源 


    年輕人的地盤聽我的 

    播出時間: 

    18:00-18:40(首播) 

    次日12:30-13:10(重播) 

           周六、周日17:20-18:00 (重播) 

         《打魚曬網》是一檔原創網絡新聞脫口秀日播類節目。精選網上 熱議的話題資訊,全面搜刮新奇趣事,由主持人用辛辣個性的語言進 行解讀,把最生動活潑的各類談資展現給電視觀眾。 

        《打魚曬網》欄目衍生出的《打魚粉絲節》、《打魚脫口秀》等 品牌活動已經成為企業與年輕用戶“魚丸”群體深度互動溝通的首選 平臺。 


    回報內容 播出形式 每日播出頻次 

    頻道宣傳 欄目宣傳片,體現冠名企業LOGO等信息 07:00-17:00期間4次 17:00-24:00期間1次 

    欄目中呈現 片頭:體現冠名企業LOGO 1次/期 每天2期 冠名標版:頻道設計統一標識的冠名標版, 內含企業5秒無聲廣告,配音:打魚曬網由 ***冠名播出,片頭后正一位序。 1次/期 每天2期 15秒企業廣告:緊跟冠名標版后播出15秒 企業廣告 1次/期 每天2期 角標提示:展示冠名企業LOGO 不低于欄目時長30% 主持人口播:打魚曬網由***冠名播出 1次/期 每天2期 

    《打魚曬網》常規廣告合作資源 

    1、《打魚曬網》獨家冠名 

    播出時間:周一到周日,  首   播: 18:00-18:40 

                                           午間版: 12:30-13:10 

                                         周六、周日17:20-18:00(重播) 

    電視呈現示例 

    冠名標版5秒 

    配音:打魚曬網由***獨家冠名播出 

    價格另議 


    播出形式 價值點 每日播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含重播) 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標識的提示 標版,內含企業5秒無聲廣告 配音:欄目由***聯合特約播出 1次/期 2次/天 730次 

    15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 2次/天 730次 

    《打魚曬網》常規廣告合作資源 

    2、《打魚曬網》特約播映 

    電視呈現示例 

    特約5秒無聲廣告標版 

    配音:打魚曬網由***聯合特約播出 

    播出時間:周一到周日,  首   播: 18:00-18:40 

                                           午間版: 12:30-13:10 

                                         周六、周日17:20-18:00(重播) 

    價格40萬/月 


    版塊 價值點 每日播出頻 次 全年(365天) 播出頻次(含 重播) 執行價格  

    幸運觀眾有獎收視 1.電視呈現部分 

    •主持人口播“中獎觀眾將獲得****品 牌提供的****獎品” 

    •5秒標版:口播同時屏幕下方顯示帶有 企業LOGO的字幕條,約5秒 

    •游走字幕:屏幕下方游動字幕提示贊 助企業名稱及獎品 

      2、網絡互動部分 《都市報道擴大版》官 方微博提出互動問題嵌 入贊助企業信息  1次/期 2次/天 730次 11萬/月 獎品雙方協 商費用另計 

    主持人服裝提供 主持人出鏡時,屏幕下方標版提示:主持人服裝由***獨家贊助, 約5秒 2次/期 4次/天 1460次 7萬/月 

    《打魚曬網》常規廣告合作資源 


    常設版塊 播出形式 資源回報 播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含重播) 執行價格 

    囧聞聯播 主持人評論同時出現彈幕窗口,與觀眾實時互動 5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+2分鐘角標 1次/期, 2次/天 730次 25萬/月 

    一嘉之言 話題評論版塊,每周日播出,每期15分鐘  5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+5分鐘角標 每周1期 全年52期,如遇節 目調整另行協商 18萬/月 

    較瘦大講堂 主持人韓佳用輕松幽默、調侃搞笑的方式,為大家 解讀剖析網絡熱點事件等,每期5分鐘左右,每周2 期 5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+5分鐘角標 每周2期 全年104期,如遇 節目調整另行協商 20萬/月 

    歡天喜地秀 展現新人籌備婚禮的過程,送驚喜的一瞬間,新人 的反映,類似于真人秀節目 每期20分鐘,每周1期 5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+5分鐘角標  每周1期  全年52期,如遇節 目調整另行協商  18萬/月 

    脫單大決戰 相親版塊,每期5分鐘左右,每周2期  5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+5分鐘角標 每周2期 全年104期,如遇 節目調整另行協商 20萬/月 

    “韓”笑半步顛 本土知名主持人競演經典小品并加以本土化改造 每期8分鐘——10分鐘,每周1期,季播 5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+3分鐘角標  每周1期 季播,一季兩到三 個月,8-12次 18萬/月 

    魚游天下 時長30分鐘,周播,以美食、旅行為主題,致力于 推出各地的美食攻略 5秒版塊冠名標版+主持 人口播提示+角標  每周1期  全年52期,如遇節 目調整另行協商 20萬/月 

    《打魚曬網》定制版塊廣告合作資源 


    播出時間: 

    每周日21:45 

         《都市KTV》是中國電視探索移動直播的一個全新開 

    始,雙屏互動直播節目生態,全程由素人用戶生成內容 

    的直播欄目。欄目根據用戶大數據分析定制,全民互動 

    直播,互動性強,做到了把直播的能量最大化、全方位 

    的發揮,成功打造了TV+的一種全新直播節目樣態。 

    KTV場景設置與休閑食品、酒類、飲品等品類傳播需求 

    高度契合。 

     

    用戶生成內容 

    雙屏互動素人音樂節目 


    播出形式 價值點 播出頻次 

    全天宣傳片 宣傳片 頻道設計宣傳片,植入企業logo 全天5次,黃金段不少于2次 

    欄目中呈現 硬廣 直播中插入5秒標版+15秒廣告 1次/期 冠名標版 頻道設計統一標識的提示標版,內含企業5秒3/5屏無聲廣告, 配音:欄目由***冠名播出 1次/期 主持人口播 欄目由***冠名播出 (可根據場景定制話術) 不少于2次/期 角標提示 展示冠名企業LOGO 不低于欄目時長30% 情節設計 現場互動環節設計嘉賓對冠名產品的實物使用 傳播周期內1-2次 

    《都市KTV》廣告合作資源 

    1、《都市KTV》獨家冠名 

    播出時間:21:45,每周日 

    播出形式:周播 

    價格另議 


    播出形式 價值點 播出頻次 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標識的提示標版,內含企業5秒無聲廣告,配音:欄目由*** 聯合特約播出 1次/期 次/天 

    15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 次/天 

    《都市KTV》廣告合作資源 

    2、《都市KTV》特約 

    播出時間:21:45,每周日 

    播出形式:周播 

    價格另議 


    常設版塊 播出形式 資源回報 播出頻次 全年(365天) 播出頻次(含 重播) 執行價格 

    開場秀 請2—3名觀眾到演播室唱開場曲,時 長3分鐘 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+3分鐘角標 每周一次 全年52期 15萬/月 

    砸蛋贏獎 每期連線成功的觀眾可以砸金蛋,單個 連線觀眾時長3分鐘 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+3分鐘角標 每周一次 全年52期 12萬/月 

    點唱寶貝 點唱寶貝從都市二直播里跟網友互動, 引出連線觀眾。單個連線觀眾時長3分 鐘 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+3分鐘角標 每周一次 全年52期 10萬/月 

    連線唱歌 每期會有5名連線觀眾,在線互動連線, 時長10分鐘。 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+5分鐘角標 每周一次 全年52期 15萬/月 

    原創音樂版塊 每期節目會請一名原創歌手來到演播室, 演唱自己的原創歌曲,時長6分鐘 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+6分鐘角標 每周一次 全年52期 15萬/月 

    同一首歌 征集廣大網友同唱一首歌,最后剪輯出 視頻在電視上播出。時長3分鐘 5秒版塊冠名標版+主持人 口播提示+3分鐘角標  每周一次 全年52期 10萬/月 

    《都市KTV》常設版塊廣告合作資源 


    播出時間: 

    周一—周五22:30-23:01 (首播) 

            周一—周五07:30-08:00(精華版) 

    14:00-14:30(午間版) 

         《都市再報道》是一檔紀實題材的日播欄目,由頻道新聞戰隊優 質力量重磅打造。欄目依托《都市報道》海量的節目資料,進行精編 回訪,挖掘“舊聞”,發現“新聞”,法寶是“時間”,核心是“變 遷”。其最大特點是選題角度再次創新——對已經播放過的新聞節 目進行重新編輯,以全新的視角處理貌似陳舊的素材,最大的挖掘價 值是“時間的力量”,大到時代變遷,小到物是人非,引發80-90后 的成長代入感,對具有更高消費能力的中青年群體有穩定吸引力。 

    挖掘時間力量 彰顯品牌厚度 


    播出內容 播出形式 價值點 

    全天宣傳片 宣傳片 頻道設計宣傳片,植入產品及logo 

    欄目中呈現 冠名標版 頻道設計統一標識的提示標版,內含企業5秒3/5屏無聲廣告, 配音:《都市再報道》由  XX  獨家冠名播出 15秒廣告 緊跟5秒標版后播出15秒企業廣告 主持人口播 歡迎收看由  XX 獨家冠名播出的《都市再報道》 角標 節目中屏幕下方掛播獨家呈現企業logo 

    《都市再報道》常規廣告合作資源 

    1、《都市再報道》獨家呈現 

    播出時間:周一—周五22:30-23:01 (首播) 

                      周一—周五07:30-08:00(精華版)、14:00-14:30(午間版) 

    價格另議 


    播出形式 價值點 每日播出頻次 全年播出頻次 (含重播) 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標 識的提示標版,內含企業5 秒無聲廣告,配音:欄目由 ***聯合特約播出 1次/期 3次/天 780次 

    15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 3次/天 780次 

    《都市再報道》常規廣告合作資源 

    2、《都市再報道》特約播出 

    電視呈現示例 

    播出時間:周一—周五22:30-23:01 (首播) 

                      周一—周五07:30-08:00(精華版)、14:00-14:30(午間版) 

    價格另議 


    廣告資源 價值點 每日播出頻次 全年(365天) 播出頻次 (含重播) 執行價格 

    主持人電腦背貼 主持臺電腦背面企業LOGO呈現,首播、重播全天兩檔呈現。 1次/期 3次/天 780次 15萬/月 

    獎品提供 主持人口播:欄目獎品由***贊助提供 鏡頭呈現:配合口播呈現獎品鏡頭特寫  1次/期 3次/天 780次 10萬/月 獎品另計 

    短視頻定制 根據需求詳談 

    《都市再報道》常規廣告合作資源 


    播出時間: 

    每周一至周日12:00-12:30(白天版) 

      每周一至周五21:56—22:26(晚間版) 

        《都市1直播》  是都市頻道2017年開播的省內首檔即時社交類新聞欄目。它依托都 市頻道深耕河南本地20年人脈、平臺、渠道等節目積淀,強化與全國強勢電視媒體合 縱連橫的資源優勢,在新聞欄目中率先應用多元化融媒技術、直播模式,創新打造一 檔即時社交類新聞欄目。 

        欄目運用全民UGC(用戶生成內容)生產模式,創新啟用新聞事件、創意活動、新 聞場景、追蹤、爆料等八大直播內容。通過多角度、多形式、多屏幕的跨界互動,賦 予傳播內容和呈現形式超高互動分享性,垂直滲透直播社交圈層。該欄目將與王牌新 聞欄目《都市報道》以及《都市再報道》、《名嘴約FAN》等知名欄目互動打通,形 成午間時段獨特價值高峰。通過全媒體矩陣提升影響力與媒體公信力,為品牌傳播提 供背書。 

     

    新聞即時分享 

    打造最in都市直播社交圈 


    播出形式 價值點 播出頻次 

    全天宣傳片 宣傳片 頻道設計宣傳片,植入企業logo 全天5次,黃金段 不少于2次 

    欄目中呈現 硬廣 直播中插入5秒標版+15秒廣告 1次/期 冠名標版 頻道設計統一標識的提示標版,內含 企業5秒3/5屏無聲廣告, 配音:欄目由  XX  獨家冠名播出 1次/期 主持人口播 欄目由***聯合冠名 (可根據場景定制話術) 不少于1次/期 掛角標識 節目中屏幕下方掛播 獨家冠名企業logo 不低于節目時長 的30% 

    《都市1直播》廣告合作資源 

    1、《都市1直播》獨家冠名 

    播出時間:每周一至周日12:00-12:30(白天版) 

      每周一至周五21:56—22:26(晚間版) 

     

    電視呈現示例 

    價格另議 


    播出形式 價值點 播出頻次 

    5秒標版 特約標版:頻道設計統一標識的提示標版,內含企業5秒無聲廣告,配音:欄目由***聯合 特約播出 1次/期 次/天 

    15秒廣告 特約標版后播出15秒廣告 1次/期 次/天 

    《都市1直播》廣告合作資源 

    2、《都市1直播》特約 

    播出時間:每周一至周日12:00-12:30(白天版) 

      每周一至周五21:56—22:26(晚間版) 

     

    價格另議 


    播出形式 價值點 播出頻次 

    主持人口播 欄目獎品由***贊助提供 不少于1次/期 

    鏡頭呈現 配合口播呈現獎品鏡頭特寫 不少于1次/期 

    宣傳片 頻道設計宣傳片,植入企業logo 可商議 

    《都市1直播》廣告合作資源 

    3、《都市1直播》獎品提供 

    優惠價格:12萬/月 

    播出時間:每周一至周日12:00-12:30(白天版) 

      每周一至周五21:56—22:26(晚間版) 

     


    河南好劇地標 

    家庭陪伴收視首選平臺 

    播出時間:20:14         

                     每天2集聯播  

         《都市劇場》占據晚間黃金檔收視高地,每晚三集連播 ,熱劇、好劇強勢放送,河南黃金檔電視劇的首播平臺。作 為河南地面頻道最具實力的“土豪”買家,資源購買合縱連 橫。七家強勢地面頻道組建“地標聯盟”,攜手網羅優質劇 目,劇目資源強力保障,網羅年度大劇,覆蓋核心消費人群 。 

        《都市劇場》,河南年度大戲最為優質的首發基地。 


    版塊 價值點 每日播出頻次 執行價格  

    《都市劇場》 分集冠名 1集20:04-21:00, 2集21:00-21:56 片頭內容+企業聯合LOGO演繹+5秒冠名標版+15秒廣告+不低 于劇場時長30%的角標  1次/集 價格另議  

    劇透社 兩個環節:小蘇陪你看好劇    小蘇帶你贏大獎 主持人口播+5秒冠名標版+全程角標+實物擺放 1次/天 35萬/月 

    《都市劇場》 限量聯合特約 5秒3/5屏標版無聲廣告,畫外音、字幕提示:都市劇場由***聯 合特約播出 2次/天 價格另議  

    大劇精彩提示 5秒無聲3/5屏標版動態廣告,畫外音提示:***邀您共享精彩大 劇+30秒劇情宣傳片,屏幕下方折幅顯示企業信息  黃金段2次/天 非黃金段4次/天 價格另議 

    壓屏條 游走字幕,每家客戶60秒*2次  2次/天 25萬/月 

    《都市劇場》 幸運觀眾有獎收視 片尾曲后正一位置,體現5秒標版廣告+ 10秒“有獎收視標版”+每集不低于3次游走字幕**品牌邀您看 好劇贏大獎  2次/天 40萬/月 獎品另計 

    《都市劇場》廣告合作資源 

    (周六、周日播出季播節目時,資源調整視調改方案為準) 


    回報內容 播出形式 每日 播出頻次 

    劇場內包裝版塊 劇場片頭:片頭內容+企業聯合LOGO演繹 1次/集 每天2次 冠名標版:頻道設計統一標識的冠名標版,內含企業 5秒3/5屏無聲廣告,配音:劇場由***冠名播出 1次/集 每天2次 15秒廣告:緊跟冠名標版后播出15秒企業廣告 1次/集 每天2次 角標提示:使用統一的聯合LOGO 每集不低于劇場時長30% 

    《精品劇場》廣告合作資源 

    《精品劇場》1-2集冠名 

    播出時間:周一—周五08:20-09:40 

    播出頻次:每天2集 

    冠名回報方式: 

    價格另議 


    回報內容 播出形式 每日 播出頻次 

    劇場內 包裝版塊 劇場片頭:片頭內容+企業聯合LOGO演 繹 1次/集 每天2次 冠名標版:頻道設計統一標識的冠名標 版,內含企業5秒3/5屏無聲廣告,配音: 劇場由***冠名播出 1次/集 每天2次 15秒廣告:緊跟冠名標版后播出15秒企 業廣告 1次/集 每天2次 角標提示:使用統一的聯合LOGO 每集不低于劇場時長30% 

    《精選劇場》廣告合作資源 

    《精選劇場》1-2集冠名 

    播出時間: 15:30 

    播出頻次:每天2集 

    冠名回報方式: 

    電視呈現示例 

    價格另議 


    《戰略合作》廣告合作資源 

    戰略合作伙伴、年度合作品牌 

    價值分析: 

           都市頻道是河南省級地面媒體中唯一的綜合地面頻道,20年不懈努 力積淀厚重影響力,在領跑河南民生、娛樂的同時,都市頻道已經成為 一個時期的觀眾心中無法替代的年代標簽。當羞澀的少年成長為強壯的 青年,當活潑的青年蛻變成穩重的中年人,河南都市與河南觀眾用時間 蘊育的信任無可替代。 

           都市頻道希望與我們優質的合作伙伴共享這份彌足珍貴的信任,進 一步升華媒體與企業之間的相互托付關系。2016年將慎重選擇行業優質 品牌,成為河南都市年度戰略合作伙伴。 

    播出形式:15秒3/5屏企業有聲標版廣告; 

                     屏幕下方提示:**企業 都市頻道2017年戰略合作伙伴。 

     電視呈現示例  

    段位及價格另議 


  • POST TIME: 12-18 READ 0

    河南都市頻道廣告部都市大醫生合作方案

    河南都市頻道廣告部都市大醫生合作方案

      老齡化社會進程加快,醫療健康市場潛力巨大

      l國家發改委發布的《2017年中國居民消費發展報告》顯示,2017年60歲以上老 年人口已超過2.4億,占總人口比例達到17.3%。預計到2020年,全國60歲以上 老年人口將增加到2.55億左右,占總人口比重提升到17.8%。

      l截至2017年底,河南省有60歲以上老年人口1500多萬,占總人口的14.5%,其 中,65歲及以上人口970多萬,占常住人口的10.2%;鄭州市常住人口中60歲 及以上人口127.5萬人,占總人口的13.60%。

      l人口老齡化伴隨著而來的是對醫療健康行業的巨大需求,大健康產業成為未來 的核心支柱產業。

      電視和社區活動,是影響中老年人最重要的宣傳渠道

      17.3%

      2.4億

      1500萬+

      醫療健康產業快速擴張

      將成為“財富第五波”

      l健康產業是世界上增長最快的產業之一,在發達 國家,比重超過15%,而我國健康產業僅占國民 生產總值的4%-5%,發展空間巨大。美國著名經 濟學家保羅皮爾澤曾將健康產業稱為繼IT產業之后 的全球“財富第五波”。

      l習近平總書記在全國衛生與健康大會上強調“沒 有全民健康,就沒有全面小康”。2016年10月國 務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》,特 別強調普及健康生活、優化健康服務等六大任務。 該《規劃綱要》明確提出健康服務業總規模在 2020年將超8 萬億,2030年達16萬億。

      健康成為家庭討論的核心話題之一 需快速占領消費者心智

      8萬億

      16

      萬億

      老齡化時代的醫療健康品牌困局

      中老年獲取信息的能力有限,品牌認知失調

      信息爆炸,真假難辨,公信力缺失,傳播突破乏力

      與老年消費群體深度溝通困難  體驗營銷更是缺失

      如何突圍傳播困境,釋放品牌勢能

      讓品牌可信賴

      強化公信力背書,

      體現專業性。

      讓品牌可感知

      與目標消費群體深度

      溝通,讓品牌可感知。

      讓品牌有溫度

      以公益事件為出口

      提升品牌美譽度

      為中老年人的醫療健康提供公益服務

      為品牌與消費群體搭建溝通場景

      IP締造  IP creation

      獲取權威專業解答

      在社區就能夠完成

      能夠有人指導體驗

      老年人身體大都有或大或小的問題, 但是獲取知識的渠道有限,缺乏對自 身健康狀況的專業評估途徑。

      老年人出門不方便,主要活動區域就 在社區內,因此,盡可能的在社區內 完成。

      老年人的理解能力退化,按時對產品 體驗的需求強烈,體驗后樂于口口相 傳,切忠誠度高。

      老齡化時代的醫療健康品牌困局

      對自身健康

      情況咨詢

      的需求

      對便利性

      的需求

      對產品體驗

      的需求

      公益義診

      醫療救助

      健康晚會

      以社區義診活動聚集人群

      以公益救助事件擴大宣傳

      以寓教于樂的社區晚會與消費者互動

      我們給老年人帶來什么?

      N

      場社區公益

      義診,

      N

      次愛心醫療救助

      都市頻道廣告部

      權威公信力媒體背書

      新聞節目大覆蓋傳播

      ,

      提高品牌美譽度

      都市新媒體矩陣

      ,

      擴散傳播

      都市大醫生

      醫療健康專業平臺

      聚集眾多專家資源和醫院傳播渠道

      聚集

      30

      萬

      +

      中老年受眾群體

      2019

      「詢

      醫問藥公益社區行

      」

      河南廣播電視臺都市頻道@都市大醫生,打造最具影響力的醫療健康大IP

      都市頻道

      都市大醫生

      權威公信力媒體背書

      新聞節目大覆蓋傳播,提高品牌美譽度

      都市新媒體矩陣,擴散傳播

      醫療健康專業平臺

      聚集眾多專家資源和醫院傳播渠道

      聚集30萬+中老年受眾群體

      項目 簡介

      l項目名稱:《詢醫問藥公益社區行》

      l主辦:河南廣播電視臺都市頻道+豫醫聯盟(暫定)

      l指導單位:河南省委宣傳部

      l協辦單位:各社區居民委員會

      l項目周期:2019年2月5日-2019年12月31日(暫定)

      l《詢醫問藥公益社區行》是由河南廣播電視臺都市 頻道發起,由河南知名醫療機構和愛心企業、各大 社區居委會共同參與,針對中老年人的一項公益社 區義診及醫療救助項目。

      線下做滲透

      線上做聲勢

      1

      2

      3

      《都市報道》新聞呈現

      捐助事件宣傳,以人物故事

      引發社會關注

      都市頻道

      +

      電視劇宣傳片

      擴大傳播面,提高知名度

      4

      新媒體推廣

      延續傳播效果

      1

      2

      3

      啟動儀式

      50場+社區義診活動

      年終晚會

      《

      都市大醫生

      》

      活動報道

      精

      準滲透中老年

      群體

      2019月3月前

      2019月3月

      3月~11月

      12月

      3月~11月

      每個義診項目選擇1-2家河南 省內較強的科室——確定愛 心捐助企業(不超過5家)

      天使公益聯盟成立暨詢醫問 藥公益社區義診發布會(全 媒體宣傳)

      50

      場

      +

      公益社區義診活動,

      其中鄭州市內

      30

      場,其他

      縣市

      20

      場

      +

      評選出

      100

      位豫醫公益大使

      全年100萬醫療公益救助。 共救助50人。每周1期。

      確定天使公益

      聯盟成員

      義診活動

      豫醫公益

      大使頒獎晚會

      啟動儀式

      公益救助

      項目整體規劃

      活動

      時間

      《都市報道》、都市新媒體矩陣及河南主流新聞機構均刊發新聞。

      活動

      地點

      活動

      對象

      活動

      目的

      宣傳

      配合

      時間:

      2018

      年

      3

      月

      時間建議:選取下午

      14:00

      以后舉行

      建議:河南廣播電視臺

      600

      演播廳

      活動相關單位領導  活動單位組成 邀請其他媒體參加

      通過召開啟動儀式暨新聞發布會,宣布天使公益聯盟成立,啟動《詢醫

      問藥公益社區行》項目,搭建政府、媒體、企業、醫院多方的互通渠道。

      啟動儀式

      宣傳配合

      都市大醫生預告——游走字幕預告——都市大醫生訂閱 號軟文發布——《借助朋友圈的謠言》進行新媒體擴 散——社區發放宣傳單頁——義診活動(下午4個小 時)——健康晚會(1個半小時)——《都市大醫生》 新聞播出——重點救助對象《都市報道》播出。

      l活動形式: 下午14:00開始義診活動,活動區域分為:專家義診區、免費檢測區、養生產品體驗區、養生 小妙招分享區、舞臺區。18:00開始舞臺區的健康晚會。健康晚會流程主要包括:健康晚會流 程主要包括:主持人互動——健身(養生)節目表演——健身互動游戲——健身技能分享— —有獎問答。

      l活動時間: 周期:自2018年3月-2018年11月,每周六一次,每次進駐1個社區。 或鄭州市內一場,其他地市一場。

      l活動場地: 社區或地市中心廣場

      l活動對象: 社區中老年人

      義診活動

      活動形式:

      河南廣播電視臺都市

      頻道聯合省扶貧辦、愛心機構,通過社區義診、

      線上征集,選擇救助特別困難的群體,免費給予一定的醫療救助基金。

      活動時間:

      周期:自

      2018

      年

      3

      月

      -

      11

      月。每周救助一名

      活動對象:

      符合救助條件的困難家庭

      活動目的:

      踐行公益,醫療扶貧

      提升天使公益聯盟各機構和愛心企業的公益形象。

      宣傳配合:

      《

      都市報道

      》

      新聞呈現

      +

      《

      都市大醫生

      》

      新聞呈現及征集口播

      +

      社區活動展示救助行動

      +

      游走字幕及新媒體。

      公益救助

      頒獎晚會

      l活動形式:      舉辦公益晚會,聚集河南醫療行業精英,回顧一年來的成就和經驗,公布100位豫醫        公益大使獲獎名單。公布來年的項目規劃。

      l建議時間 周期:2019年12月份

      l活動對象 河南省衛生廳領導、天使公益聯盟成員機構、救助對象、媒體等

      l活動目的

      •擴大項目的影響力。占據公益醫療扶貧的制高點。

      •提升天使公益聯盟各機構和愛心企業的公益形象。

      •擴大項目的影響力,推出平臺先進個人。

      l宣傳配合

      •《都市報道》新聞呈現。

      •《都市大醫生》新聞呈現及征集口播

      •都市新媒體矩陣宣傳

      •河南主流媒體宣傳

      融媒體傳播  打造年度醫療健康大IP

      多種場景植入  品牌合作權益最大化

      IP推廣  IP  spread

      融媒體傳播: 構筑年內最具影響力的健康醫療IP

      品牌合作權益最大化

      多平臺

      聯動

      最有力

      傳播

      全矩陣

      營銷

      都市報道

      +

      河南省內知名醫療機構及名醫

      玩轉內容

      +

      多渠道、多種形式擴散

      跨平臺資源整合,品牌宣傳無邊界

      公益形象

      虜獲人心

      內容營銷

      引爆口碑

      渠道下沉

      體驗互動

      強勢

      IP

      深度綁定

      多形態內容植入

      與消費者深度溝通

      01

      概念宣傳角度

      l醫療健康年度公益大IP

      l天使公益聯盟

      l50場社區義診

      l100萬天使公益救助基金

      04

      公益角度

      l聯名倡議書,讓更多的醫療機構參與義 診。占據公益高度。

      l天使公益聯盟,一份小小的付出,醫身 更暖心。

      l有時候,公益不是企業一個人的事,提 倡全民的社會責任

      02

      事件曝光角度

      l天使公益聯盟成立

      l公益救助事件傳播。

      l公益義診,社區大事件

      l年終晚會,評選豫醫公益大使100人

      03

      誘惑角度

      l100萬免費公益基金,免費助您恢復健康

      l10大養生小貼士,每天只要10分鐘,讓 您遠離疾病

      l名醫來到身邊義診,再也不用排隊掛號 了……

      傳播角度

      宣傳片

      都市名嘴

      KOL

      獨家

      定制品牌宣傳

      片

      為

      活動吸睛

      l品牌定制宣傳片   都市典范   片片精品: 都市頻道擅長遵循品牌理念,與頻道理念融合,定制品牌獨屬氣質宣傳片,為上汽通用 別克打造了《“混”出精彩》、《無懼前路 強者同行》、《一路潮前》三款主題宣傳片, 榮獲2017 年度中國廣告長城獎案例金獎。

      l主持人KOL代言    自帶流量接地氣: 都市頻道主持人已成為頻道核心品牌組成之一,為省內觀眾所熟知和喜愛。我們可以通 過主持人KOL效應,發揮意見領袖的吸粉力,為公益活動打造展現項目調性的宣傳片,呈 現活動參與機構品牌信息:《拿什么點亮孩子的“明”天》、《讓關愛點亮明燈》……

      都市頻道公益平臺

      《

      都市報道

      》

      主力傳播

      《

      都市報道

      》

      是都市頻道多年善行公益事業主平臺,陸續打造出

      “禮遇中國年

      溫暖回家路

      ”、“

      微笑行動

      溫暖一座城

      ”、“

      小康

      路上不掉隊

      ”、“愛在深秋”、“

      河南醫療救助公益行”等一系列

      公益品牌項目。

      《都市報道》王牌新聞欄目

      深度報道佐證品牌口碑

      形成輿論聲勢

      《

      都市報道

      》

      新聞報道

      +

      受益人物專訪,線上形成輿論聲勢,增強活動聲量

      公益行動受益者人物故事專訪

      《

      都市報道

      》

      可做患者人物故事系列專訪,從

      50

      位獲得免費救助的眼疾青少

      年患者中選出若干位典型人物,引發社會關注,制造事件傳播。

      人物故事專訪,例如:

      “小敏是首批接受免費救助的患 兒之一,來自貴州省偏遠的威寧縣 海田村。小敏一出生就右眼內斜, 目前伴隨800多度的近視問題,看 書寫字需要趴在桌子上才能看得見, 盡管如此,年僅6歲的小敏依然盡 力克服困難,刻苦學習。小敏的父 母一輩子都在山里務農,全年收入 也僅能維持溫飽,小敏是這個家庭 走出大山的唯一希望。媽媽說,擔 心她長大以后因為斜視被人看不起, 更擔心她以后視力越來越差。為了 治好小敏的眼,父母也從小敏2歲 開始就多次帶她到山外看病,每次 都要徒手翻越懸崖峭壁,行走100 公里的山路到縣城看病,但每次一 談到手術費,全家人都發了愁。對 他們來講,即便是幾千元,也是一 筆巨額的開支,小敏的病情才拖延 到今天。今天小敏終于得到了救治, 這個家也看到了希望。”

      19:00-20:00

      (首播)

      07:40

      -

      08:30

      (精華版)

      13:10

      -

      14:10

      (重播)

      《都市大醫生》在省內6地市舉辦大型名醫巡診, 積累了良好口碑,強化內容與各齡層群體的關聯互 動。

      《

      都市大醫生

      》

      聚集了大量名醫資源及中老年收視

      群體,具備強大的醫療健康資源整合能力和號召力。

      服務觀眾,口碑取勝

      公益社區行,精準走進目標人群

      01

      02

      《都市大醫生》垂直欄目,多形式植入品牌內容

      《都市大醫生》全方位宣傳社區公益義診,精準觸及目標人群,傳遞品牌訴求

      17:50-18:55

      (首播)

      (電視劇頻道

      周六、周日)

      12:30

      -

      13:30

      (重播)

      (電視劇頻道

      周六、周日)

      11:00

      -

      12:00

      (精華版)(都市頻道

      周六、周日

      )

      微信訂閱號

      4

      0

      萬

      +

      穩居河南娛樂類新媒體第一

      微

      博官方號

      82

      萬

      +

      《

      打魚曬網

      》

      微信訂閱號50 萬+

      官方服務號30 萬+

      微博公眾號95 萬+

      都市頻道官方

      微信訂閱號

      30

      萬

      +

      微博公眾號

      15

      萬

      +

      《都市大醫生》

      微信訂閱號

      50

      萬

      +

      穩居河南新聞類新媒體第一

      微博公眾號

      38

      萬

      +

      《都市報道》

      今日頭條號(

      150

      萬

      +

      )、

      企業號、

      新浪微博視頻、網易視頻

      一點資訊

      都市頻道短視頻平臺

      都市新媒體集群助陣,延續傳播效果

      l都市頻道新媒體平臺,微信微博端推文推廣,視頻端播放相關報道、人物故事訪談等活動信息,擴大延續活動影響

      冠名

      特約

      天使公益聯盟

      公益支持機構

      30

      家

      (養生產品體驗若干家)

      2020年河南都市頻道廣告部招商資源

      


  • POST TIME: 12-18 READ 0

    河南都市頻道廣告部全天劇場尾圖播出方案

    河南都市頻道廣告部全天劇場尾圖播出方案

    全天劇場尾圖 播出方案

     

    《都市劇場》占據頻道晚間黃金檔收視高地,每晚三集連播,熱劇、好劇強勢放送,是河南黃金檔電視劇的首播平臺。作為河南地面頻道最具實力的“土豪”買家,資源購買合縱連橫。與全國七家強勢地面頻道組建“地標聯盟",攜手網羅優質劇目,劇目資源強力保障,網羅年度大劇,覆蓋核心消費人群。《都市劇場》是河南年度大戲最為優質的首發基地。QQ圖片20191218101802.png

    河南都市頻道廣告部推出都市頻道現整合白天《精品劇場》、《精選劇場》+黃金段《都市劇場》優質劇目資源,結合企業的品牌傳播的不同需求,打造清新“劇場尾圖”廣告形式。

    1、      呈現形式示例(可選):

    1)15秒無聲半屏標版,靜幀畫面720*120像素

    2)15秒1/2屏無聲廣告標版。


     

    2、      播出段位及報價

    廣告形式

    播出時間

    劇場名稱

    時長(秒)

    報價

    每套壓屏條廣告

    9:20-10:10

    精品劇場(1)

    每家客戶15秒*1集

     

     

     

    白天3.5萬/次/月

    10:10-11:20

    精品劇場(2)

    11:20-12:00

    精品劇場(3)

    14:30-15:20

    精選劇場(1)

    20:00-20:50

    都市劇場(1)

    每家客戶15秒*1集

     

     

    晚間8萬/次/月

    20:50-21:40

    都市劇場(2)

    21:40-22:27

    都市劇場(3)

     

     


  • POST TIME: 07-14 READ 0

    河南最具影響力之一的媒體招人啦!

    河南最具影響力之一的媒體招人啦!

      河南最具影響力之一的媒體

      招招招人啦!

      這是一份高薪靠譜的工作

      這是一份自由揮灑才華的工作

      這是一份實現夢想的工作

      快來

      和我們一起

      走

      下

      去

      河南天融電視傳媒有限公司

      河南天融電視傳媒有限公司

      隸屬于河南廣播電視臺新媒體集團

      是河南廣播電視臺旗下一家國有全資公司

      珠鏈動態分割線

      天融傳媒

      +

      河南廣播電視臺都市頻道

      +

      河南廣播電視臺電視劇頻道

      一體化運營

      頻道名嘴

      招聘崗位及要求

      新媒體編輯

      1、思維活躍、吃苦耐勞、有責任感、具有協作精神、溝通能力強、執行力強,有新聞采訪經驗者或新媒體編輯經驗者優先;

      2、熱愛文字創作,可熟練使用后期編輯軟件、圖片處理軟件;

      3、具有創新思維、拍過抖音、做過短視頻、運營過微信公號者優先;

      4、熱愛媒體行業,敢于嘗試,對新媒體有獨特想法和運營想法者優先。

      技術部人員

      1、專業要求:計算機專業,物理工程,電子工程,電視工程等理工專業;

      2、要求有計算機相關專業知識,熟悉常見服務器和網絡設備,具備故障診斷和處理能力,熟練掌握 Windows/Linux 操作系統管理和維護,熟悉主流數據庫維護。

      包裝工作室

      制片

      1、參與公司視頻廣告、影視項目的策劃、劇本把關、組建主創陣容,整體把控項目制作流程;

      2、協助上級做好公司影視項目的組織管理、制片及監制;

      3、把控項目進度,聯絡各合作方,使公司項目保質保量按時完成;

      4、組織制定并監督廣告、影視項目的攝制計劃、拍攝的質量及經費,確保項目盈利;

      1、本科以上學歷,影視制作管理、市場營銷等相關專業,1年以上視頻廣告或影視項目經驗;

      2、兩年以上同等崗位工作經驗,擔任10部以上廣告、影視片制片或制片助理崗位。

      3、精通廣告、影視項目運作和管理、成本控制,熟悉影視制作的整體流程和各個環節;

      4、熟悉國內廣告、新媒體影視行業規則及影視劇運作流程尤其熟悉網大、網劇市場及創作過程的組織協調能力;

      5、對新媒體影視行業具有敏銳的市場洞察力,參與策劃運作過影視項目成功經驗,有經紀、編劇、導演等人脈和資源;

      6、熟悉劇組工作流程,具有嚴密的邏輯思維,有妥善處理拍攝現場各類突發狀況的能力,能夠在壓力下有效地完成多項工作。

      包裝工作室

      導演

      1、協助導演組進行全方位的管理,負責現場拍攝工作,貫徹導演組的統一意圖;

      2、負責對接各個部門,監督和保證其他所有工種都能按照時間計劃執行工作;

      3、根據導演對項目各方面的要求,來參與團隊方案討論及撰寫,對影視片的呈現方式進行創意策劃;

      4、負責指導視頻等素材的剪輯、加工;

      5、宣傳片或預告片的創作;

      1、具有2年以上豐富的宣傳片、廣告片導演工作經驗;

      2、基礎扎實,有較強的現場調控能力、應變能力與駕馭能力;

      3、工作熱情,溝通和協調及執行能力強;

      4、具有較高的職業素質,能夠承受壓力,吃苦耐勞。

      包裝工作室

      三維視覺設計師

      1、參與動畫前期創意,構想設計風格和視覺表現;制作三維概     念設計稿。

      2、對畫面有良好的設計能力;

      3、對三維元素的模型、材質和渲染有良好表現;善于后期合成;熟練執行前期分鏡創意。

      1、有視頻廣告制作經驗,有成熟項目經驗;

      2、突出的執行能力和溝通協調能力;

      包裝工作室

      剪輯師

      1、熟練掌握非線性剪輯軟件,如FinalCut X ,Premiere,ae等;

      2、有至少兩年的從業經驗,可以獨立完成網絡綜藝節目、新聞片、專題片、宣傳片的剪輯工作,可以適應夜班;

      3、有至少一年的從業經驗,可以完成新聞片、專題片、宣傳片的剪輯工作,可以適應夜班;

      4、有較高的藝術修養和較好的美術基礎,對影片的主題,節奏、色彩、鏡頭語言等方面有很好的駕馭能力和經驗;

      5、有責任心,有良好的團隊意識以及較強的主動性和創造性;

      6、具有良好的溝通能力和表達能力。

      1.根據拍攝腳本或文案,配合編導完成后期創意;

      2.負責新聞片、專題片、廣告的后期剪輯,包裝,合成;

      3.按時保質保量完成片子的剪輯與包裝工作;

      4.配合上級領導交給的其他工作事項。

      工作地點

      河南  鄭州

      應聘流程

      網上報名

      ↓

      簡歷篩選

      ↓

      初試

      ↓

      復試

      ↓

      錄取

      報名方式

      [email protected]

      電話:0371-65887047  65887095

      每位應聘者只可報名一個崗位

      請真實準確地填寫個人信息640.webp.jpg

      報名截止時間

      2018年7月30日

      期待在這里

      遇見更好的你們!

      新的機遇與挑戰中

      我們更需要新的你們!

      WE WANT  YOU


  • POST TIME: 03-05 READ 41

    河南2套電視臺都市頻道廣告部

    河南2套電視臺都市頻道廣告部

    河南電視臺都市頻道是河南電視臺旗下的一個涵蓋新聞、影視、娛樂、資訊、服務等欄目的綜合性省級頻道,也是河南省覆蓋率和品牌影響力遙遙領先的第一地面頻道,收視率和市場份額穩居省網、市網雙網冠軍地位。都市頻道播出節目獨立采制,工作人員全員招聘,使頻道充滿活力,屢次榮登全國省級地面頻道綜合實力十強、中國最具廣告影響力省級地面頻道行列。

    河南都市頻道廣告已形成"新聞資訊+綜藝娛樂+影視劇"三足鼎立的節目體系,擁有《都市報道》、《都市快報》、《都市007》、《打魚曬網》、《你最有才》、《食客準備著》、《雙喜臨門》等多個類型的自制欄目,拉動節目時段和全天收視率不斷攀升,有效拓展了頻道的黃金段區間,使都市頻道成為中原觀眾忠誠度最高的電視媒體品牌。


  • POST TIME: 03-24 READ 23

    河南電視臺都市頻道的傳播通路進化——案例篇

    河南電視臺都市頻道的傳播通路進化——案例篇

    隨著人們生活水平、文化程度的不斷提高,中國的消費者已經進入到可以十分自由地選擇信息攝入與參與的時代,對文化產品的內容消費、活動消費意愿也越來越高。這也催生了各類文化產業板塊的興起,比如游戲、閱讀、音樂、體育、游樂園……


    在這些領域當中,最富有感染力且最適合主流媒體運營的當屬音樂表演。根據尼爾森調查顯示,72%的中國受訪者會聽音樂,他們每周聽音樂的時間為16小時,收入越高的人群在音樂消費上投入的時間和金錢越多。而戶外音樂節無疑是最富有感染力的存在方式。


    為了垂直化影響這些優質消費群體,都市頻道攜手104.1交通廣播共同打造了“河南本土原創音樂節品牌—U-FUN優放音樂節”,強勢切入河南潮流文化市場,成就一場華語音樂的狂歡盛宴,一個典型的媒企合作共贏的傳播案例。



    搖滾代表崔健在優放音樂節壓軸




    U-FUN優放音樂節:圈層年輕用戶 與觀眾共情



    2016年5月7日-8日,第二屆河南優放音樂節在鄭州杉杉奧特萊斯廣場火熱開唱,30小時的音樂live秀,崔健、鄭鈞、馬頔、痛仰樂隊等12組國內外音樂大咖輪番獻唱,氣氛火爆。吸引了河南本土以及來自山東、河北、山西等4萬余年輕樂迷齊聚優放。


    營銷理論認為:25歲之前是人們對商業品牌建立價值的核心時期,有著“征服了一個人的青年,就等于征服了他的未來”的說法。優放音樂節打出的正是“青春”牌,“音樂有態度、搖滾放出彩”,優放定位獨有的“搖滾音樂文化IP”。鎖定了具有“青春”、“活力”、“釋放”標簽的優質受眾。通過喊出“尊重內心、釋放自我”的口號,實現與年輕群體的情感共鳴。


    除了音樂,優放音樂節現場還設有美食區、創意集市區、極限運動區、親子互動區、帳篷區等多個區域劃分。多重現場體驗與音樂的完美結合,營造出了狂歡放松的氛圍,打造出河南獨有的有氧潮流空間。這樣既迎合年輕消費者多場景、碎片化的使用需求,炫酷多樣的功能又滿足了年輕消費者的審美心理。兩年的高質量舉辦,使得優放音樂節已經成為河南本土娛樂地標,同時成功躋身全國音樂節一線品牌。



    樂迷選購美食




    U-FUN優放音樂節:品牌IP營銷 與企業共贏



    目前,營銷已經進入了4.0時代。營銷1.0時代突出產品功能,到營銷2.0時代突出品牌理念,營銷3.0時代以內容為王,營銷4.0的新時代將是品牌IP營銷的時代。品牌IP營銷包含四個關鍵詞:簡化、定制、高效和持續。


    都市頻道兩年前就提煉出接近的品牌IP營銷概念——定制活動要注重從消費者需求出發,設置不同層面的互動接觸點,兼顧實物和心理兩個層面的互動,不斷強化消費者的代入感。在傳播和營銷的過程中,逐漸褪去“買方身份”,使得消費者從“產品購買者”變成“產品的粉絲”,再成為忠實的“品牌代言人和傳播者”,實現品牌與消費者的共同成長。在優放音樂節的傳播通道中,不斷呈現出品牌IP營銷的特點與亮點:



    舞臺下,樂迷紛紛以搖滾手勢回應臺上表演


    首先,優放音樂節填補了河南音樂節市場的空白,成為鄭州這座城市的文化符號,這個 IP已經形成,具備了將粉絲和品牌聚集在一起的號召力。其次,優放音樂節具有互動性和話題性。都市頻道和104.1交通廣播通過各自媒體平臺、自有新媒體渠道及線下活動等多種手段,有階段的發布優放音樂節信息。從發布會、確定演唱嘉賓、發布明星ID到開票信息發布等,不斷制造事件營銷和話題營銷,在開幕前50多天的時間內,與粉絲保持了良好的互動,推送文章累積閱讀量達到幾十萬次,逐步將優放音樂節“炒熱”,河南以及來自全國各地的音樂愛好者逐漸變成“優放音樂節”的粉絲和傳播者。最后,優放音樂節實現了OTO連接。在音樂節現場,為企業與消費者、媒體與受眾打造了封閉的接觸場景,提升了粉絲對企業及品牌的認知。對企業而言,產品品類的排他性進駐,賦予產品獨有的體驗記憶,消費者很容易將當天愉悅的音樂體驗和產品認知綁定在一起,有效提升了企業品牌和產品的接受度、認可度。 



    優放音樂節現場,加多寶品牌展示和售賣區



    優放音樂節現場,金星啤酒品牌展示和售賣區


    優放音樂節以其精準的人群定位和強大的品牌IP背書,吸引了加多寶涼茶和金星原漿啤連續兩年冠名,同時三元、康師傅、今麥郎等二十多家知名快消品商標進駐現場。都市頻道通過打造優放音樂節融合構筑了多元化、立體式的傳播通道,為合作企業品牌傳播和線下動銷提供了全媒體覆蓋服務。



    夜色也擋不住優放音樂節的熱情


    在心理學上,對“學習”行為的定義是:改變特定情境下的行為概率。營銷界網紅李叫獸認為,實際上,幾乎所有的營銷行為,都是為了“改變某些用戶在特定情境下的行為概率”。


    都市頻道通過打造優放音樂節IP,制造一個歡樂的情境,通過與年輕目標群體共情的傳播方案,抓住他們的注意力,進而改變“他們對品牌的認知和體驗”的行為,實現頻道與企業共贏的終極目標。




    案例 2
    三九健康日
    電光跑 引爆全城健康熱



    對于消費者而言,OTC藥品是被動消費產品,需要理性購買。但由于藥品專業信息不對稱,消費者實質上無法進行理性購買。因此藥品品牌傳播必須能夠安撫消費者被動消費帶來的不安全感。


    華潤三九一直秉承“關愛大眾健康,踐行社會責任”的理念,本次傳播的需求擬通過“三九健康日”的主題活動,倡導公眾關注自身健康,參與全民運動。活動以大眾傳播為主,更要鎖定 25歲-40歲優眾群體,調動年輕人的關注。根據企業需求,我們設置線上“三九實驗室”+線下“電光跑”的立體傳播方式,有效提升年輕群體的參與體驗感。



    活動時間軸




    999健康實驗室:開啟內容營銷新境界



     電光跑是全球首屈一指的夜間不計時馬拉松體驗活動,在世界各地擁有眾多的粉絲和追隨者,由都市頻道與華潤三九攜手首次引入河南市場。為了預熱“三九健康日”的概念,在3月9日健康日到來之前,線上播出宣傳片,線下在人流聚集的大型綜合商場舉辦2場路演活動。三九健康日當天,三九在河南全省的門店進行大型促銷活動,強化受眾對3月9日與“三九健康日”之間關聯度。



    活動邀請樂隊表演,營造炫酷氛圍


    同一天,999健康實驗室也在《都市頻道擴大版》黃金檔正式開播。該檔節目在3月、4月、5月分別針對999感冒靈家族、三九胃藥家族、皮炎平家族共播出12期節目,節目內容以3-5分鐘短片的形式再現了生活中很多容易忽略的健康小知識,使大眾能夠正確面對生病的真相。即考慮到受眾需求,又滿足品牌和諧植入,三九通過主持人口播、節目中屏幕下方滾動播放產品LOGO以及設置不同健康實驗對三九產品特性進行針對性植入介紹等方式擴大了品牌傳播體量。




    三九電光跑:受眾新體驗 營銷新場景



    3月25日,“三九健康日—河南首屆電光跑活動”作為線下收官活動拉開帷幕。整個活動以娛樂、趣味為主,在朋友圈分享任何帶三九電光跑的畫面內容,集贊得獎勵,吸引人群不斷聚集。主舞臺大屏滾動播出《999健康實驗室》的宣傳片及節目內容,實現線上線下內容流動,更有助于話題有效傳播。現場物料999熒光LOGO,999產品熒光人偶等,最大化增加了三九品牌的曝光率。



    三九電光跑引發全民參與


    在整個活動推廣過程中,河南電視臺都市頻道動用了全部的媒體資源為活動拉動人氣,在《打魚曬網》、《都市報道擴大版》等多檔黃金欄目中進行宣傳聯動,新媒體公號定制推送活動招募信息,現場到達人數逾萬人。新浪河南、大河網、商都網、映象網、網易河南等門戶網站也來到活動現場進行報道,為活動瞬間爆破助力。


    “999健康實驗室”方式新穎、題材貼近百姓生活,贏得了不俗的收視率。 “三九電光跑”抓住年輕人追求個性、酷炫的性格特點,賦予單調枯燥的跑步以新的內涵,使參與者在活動當天成為河南本土最閃亮的發光體。都市頻道通過深度解讀消費者心理與企業品牌傳播需求,完美地呈現了“三九健康日”在河南的大規模首秀。




    案例 3
    洋河·尋找天之藍
    全城益起動起來



    河藍色經典系列作為國內高端酒市場的翹楚,歷來以男人情懷關注民生、家國,并屢次在公益營銷上做出酒業典范。在霧霾日益成為大眾話題中心的當下,洋河集團與都市頻道攜手在河南發起一場“尋找天之藍”公益運動,通過對空氣、環保、健康話題的關注,引導公眾釋放對藍天的渴望,提升品牌認知度。






    1契合社會熱點話題 引發民眾持續關注



    首創“藍天地圖”——河南電視臺都市報道在公眾號首創實時“藍天地圖”,按照污染程度的高低在河南省地圖上呈現不同深淺的顏色,讓數十萬粉絲直觀感受到整個河南省的空氣質量,并通過微信實時持續關注,增強了活動的趣味性和代入感。


    尋找天之藍系列征集及新聞報道——面向河南全省發起“尋找天之藍”系列征集活動。觀眾無論是尋找最美藍天,還是舉報身邊的污染源,或者記錄有趣的環保行動,都可以隨手拍下身邊的視頻照片,發送到《都市報道》微博微信,就有機會通過都市頻道與更多朋友分享。《都市報道》欄目通過新聞視角解讀“尋找天之藍”的環保意義,進行系列跟蹤報道,緊密圍繞“尋找天之藍”的主題,從正反兩方面聚焦河南的空氣質量與環保事件。



    契合社會熱點  引發民眾關注


    線下組織樂跑馬拉松 ——線上話題不斷聚焦的同時,“尋找天之藍,益起動起來”樂跑活動在河南鄭州、洛陽、信陽等9個地市逐步開展。樂跑賽程設置為5公里,提倡參與者快樂輕松完成,重在感受環保健康帶來的快樂體驗。


    都市頻道知名主持人馬曉紅、孟湛等為本次活動深度代言,并參與每場線下活動擔任領跑,實現了媒體公益傳播的實效落地,將頻道影響力轉化為活動的吸引力。




    2主流價值宣傳引發政府部門高度重視 環保主題再度提升



    6月5日是世界環境日,我們對線下活動進行升級打造,聯合省環保廳在鄭東新區CBD開展“河南省紀念‘6.5環境日’廣場公益宣傳活動”暨“尋找天之藍”大型公益樂跑活動。活動有幸邀請到多位重磅嘉賓,政府、媒體、企業等十余位高層領導蒞臨現場,共同啟動了“《河南省公民環保行為準則》百萬公民電子簽名墻”正式上線儀式。每場線下活動當地的政府及環保部門都會組成方陣參與,由政府、企業、媒體共同將“尋找天之藍”活動推向高潮。



    現場活動參與者熱情高漲


    活動推進過程中,頻道與洋河渠道共享,宣傳共擔,為“尋找天之藍”量身打造3版公益宣傳片,分別在活動的不同階段配合線上線下活動播出。整合傳播通路,電視、微博微信、新浪河南等網絡媒體、地市戶外大牌、高鐵站廣告、微信朋友圈的定向地市廣告對活動的宣傳,迅速聚焦了河南本土受眾的關注點。


    洋河藍色經典系列“天之藍”品牌形象,憑借與環保主題的高契合度,深度植入到公益活動的每個環節,強化洋河品牌與都市頻道公益形象的塑造,提高雙方的品牌美譽度。




    案例 4
    韓后·韓較瘦美麗學院
    內容定制 深挖愛美族群價值



    愛美是每一個女孩子的天性,可是“美”的定義是什么?如何讓自己變得更美?是愛美的女孩們討論最多的話題。《韓后·韓較瘦美麗學院》就是這樣一檔聚焦愛美熱門話題的周播定制節目。


    2016年2月29日,一場轟轟烈烈的“10周年慶典”拉開了韓后全面年輕化布局。在河南,年輕人公認的走在流行創意前沿的電視欄目非《打魚曬網》莫屬。《韓后·韓較瘦美麗學院》有效順延了《打魚曬網》年輕粉絲群體,繼承了《打魚曬網》一貫的幽默搞笑、至 IN 至潮的基因,同時又具專業性和真實性。這些節目屬性與韓后年輕化的品牌戰略高度契合。




    《韓后·韓較瘦美麗學院》主持人韓佳,“韓較瘦”、《打魚曬網》當紅主播、河南時尚教主,新浪微博粉絲330多萬,粉絲自稱“魚丸”。由她主持能夠吸引眾多年輕粉絲狂熱關注。節目采用90后喜歡的闖關打怪形式,“韓較瘦”需要帶領受眾不斷克服困難,突出重圍,才能在終點擁抱美麗,闖關突圍的武器就是韓后的產品。韓后所倡導“天然、年輕、韓風”的品牌定位深入人心。


    圍繞韓后品牌定位,都市頻道廣告經營部設計了多種曝光形式,增加了產品的露出頻次。由主持人韓佳主演的定制宣傳片,為韓后隱形代言;每期自制幽默創意視頻,產品深度植入故事情節中;節目設置趣味體驗環節,讓受眾在了解一些美容小技巧的同時感受到韓后產品的神奇功效……


     每期節目,節目組都通過雙屏聯動,與粉絲玩在一起。欄目組通過《打魚曬網》微博、微信,向粉絲征集最美瞬間,并在節目中,制作特別版塊播出。通過網絡征集每期節目的選手,進一步增添了活動參與感。如粉絲在微博留言:希望看到“韓較瘦”泡泡浴,“韓較瘦”就會在節目中以調侃的語言就如何能讓浴池充滿泡泡拍攝搞笑短片播出,讓觀眾參與節目生成。無疑,《韓后·韓較瘦美麗學院》是一檔探索如何與年輕群體深度溝通的成功案例。




    案例 5
    三元·超級奶爸
    強力切入母嬰市場



    隨著二胎政策的放開,母嬰市場有望迎來井噴式發展。為了垂直滲透母嬰家庭群體,都市頻道為三元奶粉量身定制了《超級奶爸》節目。這是一檔集知識性、娛樂性為一體的育兒養成類節目,旨在通過對育兒知識普及和親子互動等元素吸引新媽媽以及潛在用戶的關注,強化和鞏固品牌在目標消費者心中的知名度、美譽度及信任感,從而實現對產品銷量的轉化。


    《三元·超級奶爸》由超高人氣主播、潮流奶爸郭嘉寧主持。節目以“爭做國民超級奶爸”為宣傳口號,主持人在該節目中被打造成年輕爸爸媽媽們的意見領袖,由他帶領觀眾一起學習育兒知識,通過親身示范來指導觀眾如何成為一個好奶爸。




    在線上,三元奶粉除了片頭、宣傳片中的品牌露出,還通過表述、產品實物、鏡頭組合、劇情植入等多種形式實現軟植入。此外,《三元·超級奶爸》在地鐵、商超戶外大屏也均有視覺體現,覆蓋范圍廣。


    在線下,都市頻道聯合三元奶粉進行了10個城市的“超級奶爸萌寶選拔”,主持人郭嘉寧到現場選拔萌寶,而選拔出來的小寶貝將作為《超級奶爸》的小演員參與到節目中。在終端門店、產品陳列擺放柜臺中,均體現出《超級奶爸》和主持人元素,欄目和主持人為品牌背書。




    都市頻道為三元量身打造《三元·超級奶爸》,通過整合傳播,利用戶外媒體、電視媒體跨屏投放以及線下活動與消費者深層溝通和市場滲透,掀起了三元奶粉在母嬰市場的攻堅戰。從觀眾角度,都市頻道發現需求,打造了一個對觀眾真正有益的節目;從企業角度,節目不管是在內容上的契合,還是在品牌植入和活動落地上都做到了與品牌充分融合。




  • POST TIME: 03-24 READ 12

    如何做到省級地面頻道前三甲?這是河南都市頻道的經驗

    如何做到省級地面頻道前三甲?這是河南都市頻道的經驗

      都市頻道認為,地面頻道最大的優勢是“地緣性”,其發展關鍵也在于此。無論是內容,還是營銷,能夠體現出本地特色,才能夠在眾多媒體中保持一份與觀眾的“心理連接”。

      在內容上,都市頻道結合自身定位和經營需要,采用了“1+3”策略:以民生新聞為品牌驅動內核,以綜藝娛樂、生活服務和電視劇目為品牌氣質的補充,并圍繞這個基本策略來對節目排兵布陣:

      新聞方面,以《都市報道》《都市報道擴大版》和《都市007》形成新聞欄目帶;

      娛樂方面,以《打魚曬網》《你最有才》《百變美人計》《我是大贏家》塑造與頻道定位契合的青春銳氣和時尚氣場;

      民生方面,以《食客準備著》《都市房產》《品牌宣言》變身本地觀眾的生活顧問;

      電視劇方面,則設置了《都市劇場》等全天四大劇場。

      當然,僅是講究排兵布陣還是不夠的。都市頻道最具優勢的地方在于,節目制作團隊知道老百姓愛哪一口,無論是電視劇還是節目,都精準地了解老百姓的喜好。

      其效果是:2014年1-9月份,在鄭州地區,《都市報道》平均收視份額6.61%,同時段排名第2;《都市報道擴大版》平均收視份額14.00%,同時段排名第1;《打魚曬網》平均收視份額市網9.91%,同時段排名第1;《都市007》平均收視份額市網3.71%,同時段排名第5。

      經營:上升與下沉的功夫

      河南有一億多人口,而且許多行業的市場都在上升,這是都市頻道的市場依托。作為在這個市場最有地緣性的媒體,都市頻道要做的就是要借助本地市場不斷上升的勢頭,挖掘經營潛力,并讓客戶看到。

      頻道圍繞著“上升”和“下沉”做功夫。向上,去延伸價值空間,跳出時段與常規資源的競爭,進而盤活頻道影響力價值,切實轉化為市場銷售的驅動力。向下,則要下沉到市場層面與企業共進退,以市場為導向,關注消費者需求的變化,通過定制活動打造地面頻道O2O模式,打造消費者喜聞樂見的體驗通道。為此,要做大量的配合,方案要做得精準,除了要做得物有所值外,還有大量活動營銷內容。

      以《我是大贏家》為例,頻道與冠名企業白象集團進行了通力合作,并不斷引進了的新技術手段。這是一次全產業鏈定制媒體產品的大膽嘗試,都市頻道介入“大骨面”這款新品的全部生產周期,從新品定位到宣傳語提煉以及產品外包裝等全線跟進。“大骨面”所有產品外包裝都印有《我是大贏家》欄目二維碼,都市頻道打通全媒體傳播渠道,為雙方的宣傳造勢,雙方不斷磨合贏得觀眾的關注。

      根據“大骨面”的定位,欄目需要吸引更多中青年群體的互動,《我是大贏家》進行了多種嘗試,引進終端互動以及購物通道,有效地吸引了15-35歲年輕群體的參與。第二季直播以來,都市頻道通過都市搖搖樂收視APP軟件在互動中增加送話費環節,每期移動終端同時在線人數達到創紀錄的7萬人。后續引進“優購物”環節,將電視購物植入到搶福利環節,為河南觀眾打造了全新體驗通道。

      都市頻道認為,企業每一次營銷的目標都不盡相同,可能是品牌的持續培育,可能是短時期的促銷,也可能是新產品上市宣傳,頻道為客戶定制節目、定制活動的第一步,首要考慮的就是從營銷目標著手,倒推需要影響的人群、最有效地溝通參與方式、目標群體的觸媒通道等,從細節著手調節品牌與節目的契合點。

      新媒體:全方位的融入與介入

      一、渠道融入

      在新聞節目版塊,包括《都市報道》在內的所有自辦民生新聞欄目繼續借助微博和微信這兩個在手持終端具有極大影響力的APP平臺,植入自己的內容。為了打造好官博與官微這兩個平臺,頻道積極搭建全媒體記者團隊,重構新聞采編流程,從制度層面為融合提供支持,具體措施包括:

      1、報道部成立專門的新媒體組,負責《都市報道》等新聞節目在手持終端(官方微博、微信訂閱號等)的編輯工作,編輯內容包括但不限于節目內容。頻道的要求是,不簡單地將節目的官方微博與微信訂閱號作為節目的另一個宣傳發布平臺,而是依托頻道新聞資源,從海量的網絡資訊中擷取符合頻道理念、對手持用戶具備吸引力的內容,進行重新的解構、組合和編輯,以適合網絡傳播的風格進行發布,實現多終端、多平臺傳播。

      2、要求記者利用智能手機隨時拍攝視頻,通過3G/4G網絡傳給新媒體編輯,實現一次采集、多元生成、多屏發布。

      3、搭建全媒體演播室,在主播之外設置副播崗位,通過大屏幕播報來自互聯網與觀眾提供的內容資訊,實現電視與新媒體雙屏互動、電視與觀眾在線互動。

      二、內容融合

      誕生于2008年的《打魚曬網》是一檔在國內較早依托網絡而生的資訊脫口秀節目,也是電視與新媒體內容融合的代表性節目。6年多的時間里,節目聚集了大量粉絲,主持人韓佳微博粉絲達35萬人,節目官方微博粉絲20萬人,微信訂閱號突破14萬,且互動十分活躍。

      1、依托微博、微信粉絲,打造粉絲經濟,衍生產業鏈。

      重點圍繞品牌欄目《打魚曬網》的粉絲經濟做文章。目前打魚粉絲節已經成功舉辦了兩屆。粉絲節期間的抽獎互動微博,轉發量在短短4個小時即突破兩萬。圍繞粉絲節,《打魚曬網》制作了一系列依據欄目標識、主持人等開發的相關產品,除了在粉絲節期間進行義賣,也作為禮物跟粉絲互動。此舉不僅帶動了節目的產業鏈開發,而且根據新生代觀眾粉絲設計制作的相關產品,對于推廣欄目、提升頻道美譽度也起到了積極作用。

      3、重視用戶體驗,改進采編模式,通過全方位互動改進節目內容。

      《打魚曬網》官微在編輯內容時充分考慮用戶的閱讀習慣,要求微博編輯使用PC和移動設備盡量即時和粉絲互動,尤其是在節目播出時能及時和粉絲互動,削弱互動不及時帶來的體驗不足。在整體傳播系統中,建立大朋友圈的概念,打通和節目主持人以及頻道官微、各欄目官微的社交節點,全方位進行互動。

      與此同時,《打魚曬網》官微開設了打魚微社區,作為粉絲自由發言、發帖的大社區,現在社區每天的PV(頁面瀏覽量)穩定在2500—3000之間,粉絲發帖、評論的指數也較高。粉絲通過微社區分享的圖片視頻,也被及時的反哺節目——每天一期“打魚微分享”,通過使UGC內容真正進入節目,使用戶刷出存在感,從而繼續留在電視屏幕上。

      三、開發專屬APP

      去年12月底,都市頻道借助社會公司力量開發了“都市搖搖樂”這一專屬APP。目前下載人數突破80萬,注冊人數達20萬。做這個項目的初衷,是希望通過提供獎品吸引觀眾下載,通過搖金幣的互動形式讓電視留住觀眾。

      目前,頻道已經把這一渠道作為另一個傳播平臺,植入頻道、廣告客戶和企業主的節目內容、推廣內容、營銷內容等。比如,世界杯期間組織的《我猜世界杯》主題競猜活動,觀眾通過APP上傳預測比分、《都市報道》直播抽獎過程,球迷參加外場看球狂歡夜活動,并在電視屏幕上進行新聞呈現,日參與觀眾超過了5000人,這種電視屏幕+APP+線下活動的有機嘗試不但增強了觀眾對節目的黏度,還為廣告主傳播營銷、頻道實現廣告增值服務提供了一個混媒傳播營銷的新平臺,讓頻道和客戶以及觀眾之間的互動更為默契。

      四、實時互動

      今年9月初,湖北經視組織的“微聯盟”提出了,利用微信“搖一搖”打造電視與觀眾的實時互動。目前,都市頻道已經開始著手溝通這一合作項目,將在11月初開播的季播節目《名嘴K歌秀》中展開應用。

      除此之外,在另一檔微博微信粉絲用戶近50萬的生活服務節目《食客準備著》中,頻道同樣正在與微信搖一搖共同合作,摸索開發“約飯”模式,也就是在電視節目播出的同時,觀眾通過搖一搖參與電視大屏,即可得到餐廳飯店的相關優惠,分享到朋友圈,還可以跟朋友組成飯局。可以設想,這種有交互模式體驗的電視節目,也會帶來電視與新媒體融合的新現象和新模式。QQ圖片20170324222716.png

      河南都市頻道廣告,河南電視臺都市頻道廣告部:www.crjxwt.tw


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    《都市KTV》多屏互動直播,河南都市頻道竟這樣改寫電視生態!

    《都市KTV》多屏互動直播,河南都市頻道竟這樣改寫電視生態!

    你好,我想唱一首王菲的《旋木》。


    21歲的陳好好清了清嗓子,把手機攝像頭對著自己,然后,在自家客廳的電視機屏幕上,陳好好看到了正在唱歌的自己。陳好好吃了一驚,有一種穿越的感覺,他就這么自己看著自己,唱了起來。


    這是陳好好第一次上電視,直播。而他身邊,沒有導演,沒有攝像,沒有專業話筒,他,是在自家客廳的沙發上靜靜坐著。眼前,有一部手機,一臺電視機。




    陳好好,是第一個出現在河南電視臺都市頻道唱歌的雙屏互動直播素人,當他用男聲演繹王菲的《旋木》,許多觀眾驚為天人,而陳好好本人更吃驚,上電視曾經是普通人覺得多么遙不可及的事情,現在,打開手機,就在這么普通的客廳一秒鐘就發生了,猶如穿越般神奇。


    這是中國電視探索移動直播的一個全新開始,雙屏互動直播節目生態,全程由素人用戶生成內容的直播欄目,在中國電視屏幕上首次呈現。


    這是一檔全新的節目,《都市KTV》,由全國地面頻道綜合實力前三強之一的河南電視臺都市頻道出品。這個根據用戶大數據分析定制的新內容產品,一亮相即獲得可觀的互動數據,在晚間次黃金時段攪動起一場TV+網絡的雙屏互動熱潮,并收獲不錯的收視效果。


    這檔全新的全民參與、雙屏互動直播節目,到底憑什么刷爆晚間電視熒屏?它帶來前所未有的主動、活躍的用戶體驗:打開手機,在全世界任何地方,連接河南電視臺都市頻道的直播間,下一秒就可以直播上電視,跟所有人直播分享你的此景此刻。人人都是大主播,全民歡唱。



    作為以歌唱為主題的直播節目,《都市KTV》有別于其他音樂綜藝節目,唱是線索,并不是唯一焦點,因為所有的直播,都是在這個素人播主真實生活場景中自然發起,場景本身,以及播主和自己熟悉的場景之間的各種關系點,都產生了無窮的魅力


    比如一位相貌平平的姑娘,竟然站在自家浴室門口開始直播,一些觀眾甚至在屏幕上發彈幕討論她身后的沐浴露、面膜都是啥牌子的,姑娘唱歌的時候隨手拿起吹風機當做麥克風,讓許多人會心笑了


    電視屏幕,似乎被《都市KTV》用直播的魔法融化掉了,觀眾和電視節目之間完全沒有了界限,看直播,看,直播,一切皆有可能。



    作為一檔地面頻道的節目,《都市KTV》在尋求貼地飛行的探索之路上,真正實現了彎道超車,全民互動直播,讓電視和觀眾的距離,真的猶如那句電影臺詞——此刻,只有零點零一公分。


    安靜看了多年電視的傳統觀眾,會有多渴望互動和主動?數據是最好的答案。《都市KTV》直播節目開播之初,就引發廣大觀眾的高度關注,播出中互動人數最高達到20多萬人次,收視份額也在同時段沖進前五。一種從未有過的看電視體驗,讓電視觀眾震撼,原來電視還能這么看!


    即時分享,實時互動,注入互聯網基因,原生電視觀眾不需要東奔西走趕潮流,守著客廳的電視繼續玩起來,《都市KTV》全民參與、雙屏互動直播已經改變了電視生態,觀眾,在自己的客廳里,升級成3.0版本的TV+觀眾。


    電視,并不像一些人唱衰的那樣,轉型艱難,還是原來的客廳,不一樣的配方,《都市KTV》帶著自己的原生觀眾,一起向互聯網方向輕松轉型,又擁抱了更多互聯網世界的新用戶群。



    全民參與、雙屏互動直播,充分發揮了直播的能量場:真實,互動,社交,刷存在感,用戶沉淀,社群搭建,病毒式分享傳播。河南都市頻道《都市KTV》全民互動直播,做到了把直播的能量最大化、全方位的發揮,成功打造了TV+的一種全新直播節目樣態。


    電視人都明白,創新一檔節目有好想法難,更難的是好想法落地不走樣兒。河南都市頻道目前全力打造的新IP《都市KTV》成為現象級移動直播節目的秘訣到底是什么呢?


    一、貼地飛行,接好地氣


    你直播或者不直播,好內容就在那里。


    時代怎么變,吸引用戶的本質永遠是好內容。


    電視臺的互動直播,首先要抓準龐大的原生用戶群的觀感和習慣。


    河南電視臺都市頻道創新項目部主任謝金波認為,網絡和電視的觀看受眾有很大不同,純網感的內容和人物,并不適合放到電視上進行


    電視觀看的客廳環境依然是全家分享狀態,不同于網絡移動直播的私密社交感,所以在這方面,河南電視臺都市頻道的移動直播,選擇的播主都是貼地飛行、十分接電視地氣的類型。


    從社區高唱美聲為女兒征婚的大媽,到四歲就能聞歌起舞的調皮小弟,每一位播主的出現,都是適合電視原生觀眾用戶觀看的內容,讓老中青不同年齡段的原生用戶都能得到前所未有的互動社交體驗。網感+地氣,這就是《都市KTV》的精神氣質。




    二、有網感,更有人氣,搞創新,依然很貼心


    “怎么上電視?”一位即將上直播的80歲大媽,在工作人員打電話給她耐心講解了20分鐘之后,順利拿起手機,完成了人生第一次電視直播。


    絕大多數參與《都市KTV》直播的素人,都從來沒上過電視,但都能在工作人員電話講解一會兒之后,就順利完成了他們人生中的直播處女秀。很多人直播結束后連連興奮地說:這就上電視了?下次再來。低門檻的接入方式,是《都市KTV》迅速贏得老中青電視用戶青睞的重要原因。


    全民參與、雙屏互動直播,每個觀眾,隨時隨地都可能成為節目的主角,上電視刷存在感徹底告別了報名、海選等等漫長的等待。看電視的娛樂文化生態從此改變:玩電視,玩轉我的電視,是《都市KTV》重新定義的全新電視客廳文化。



    三、創新生產模式 從產品創新轉變為IP創新


    河南電視臺都市頻道以打造IP的思路生產內容。


    《都市KTV》是在另外一檔網感十足的創新節目模式中孵化出來,2016年2月22日,都市頻道初創全民互動直播《名嘴約FAN》,被定位成一個全開放包容的原生IP,接納各種各樣的素人直播。


    通過直播中對互動大數據的追蹤,項目部得出結論:在已播出所有類別中,最受用戶喜愛、互動度最高的是唱歌類直播,于是創新團隊迅速孵化出新的垂直化產品——全民互動直播欄目《都市KTV》。全民歡唱,人人K歌,直播互動,以歌會友。


    在《名嘴約FAN》原生IP的基礎上,《都市KTV》垂直化的準確定位牢牢抓住了用戶的心。


    四、主流媒體在網絡時代依然是價值觀、有態度的擔當


    安迪•沃霍爾幾十年前曾預言:“在未來,每個人都會有15分鐘的成名機會。”網紅時代,這個預言實現了。任何人打開手機,都有機會與全世界對話。那么,任何人中的“誰”,主流媒體該怎樣展現給世界呢?


    深夜71分鐘的嗨歌直播,《都市KTV》不止步于有意思,更追求有意義。在為直播素人點贊投票這個最大的互動環節中,每投一票,就可以為都市頻道公益基金——“貳基金”捐出一毛錢,唱歌不僅快樂,在這里更是變成有意義的事情。主流媒體的價值觀引導、有態度的擔當,不管在任何類別的節目中,都是不改的初心。



    在移動互聯連接全球的大視野時代,地面電視頻道面臨著格局受限的尷尬生存環境,大型綜藝,明星真人秀,這些成本高昂的大制作,都不是地面頻道能走的道路,地面頻道在網絡時代該如何順利彎道超車?貼地飛行的河南電視臺都市頻道給出了《都市KTV》這一全新的解題方式。


    人人可以上電視,人人可以做直播,全民,全球,隨時隨地。從前安靜地在客廳里等著被人打開的電視機,在這個欄目播出時,變成了讓觀眾坐不住、嗨不停、即刻展現自我的直播秀臺。


    很快,河南都市頻道即將再孵化出一到兩檔全新的全民參與、雙屏互動直播內容產品,僅半年時間,UGC在全民參與、雙屏互動直播這個節目生態中,發揮了強大的作用力,改寫了傳統的精英化節目創新生產模式,改變了電視觀眾在電視產業文化中的傳統角色,走出了一條全新的地面頻道突圍創新之路。


    全民參與、雙屏互動直播在電視領域的藍海,泛起了澎湃的海浪,必將深刻改變中國電視行業的大生態。




    當電視屏幕不再是觀眾和節目之間的屏障,直播,變成一件浪漫有趣的事情。想起一首關于“看”的小詩:


    你站在橋上看風景,

    看風景的人在樓上看你,

    明月裝飾了你的窗子,

    你裝飾了別人的夢。


    在移動直播時代,這首詩也許可以這么寫:


    你坐在你的客廳看電視,

    看電視的人在直播中看你,

    電視裝飾了你的客廳,

    你的直播裝飾了TV+的夢。




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    河南都市頻道春晚廣告

    河南都市頻道春晚廣告

      越來越多的聲音抱怨除夕夜的味道、“年”的味道越來越淡,好像隨著物質生活質量的上升,群眾精神生活上的追求反而得不到滿足。

      去哪里找尋久違的年味兒,央視春晚年年如約而至,但回歸到常態的生活中,群眾缺的往往不是央視春晚這樣的晚會、饕餮盛宴,而是一道由百姓自己烹制的“家常菜”,有家的味道,年的味道,不求華美,只是讓百姓多一項選擇。QQ圖片20170324221641.png

      基于此,河南都市頻道打造了一場真正屬于百姓自己的春晚,為百姓的除夕餐桌上加了一道“菜”。

      年俗里的年味,河南人的精彩

      中原文化歷史悠長,能突顯年味的年俗可謂俯拾皆是:

      三門峽地坑小院里的捶草印花,傳承人一邊熟練地操作,一邊哼唱著陜州小調,不僅讓觀眾見識了這一傳承了數百年的印染技藝的神奇,更是被勞動者樂觀開朗的生活態度所感染;

      “二鬼摔跤”是洛陽地區流傳很廣的一項民間表演藝術,一般是一個人表演,不受場地限制,在各種廟會上都能看到它的影子,其新穎、奇特、詼諧的表演方式備受群眾喜愛;

      濮陽南樂是雜技之鄉,兩名表演者在十多米高的輪子上騰挪跳躍,一場精湛的生死輪表演看得觀眾驚心動魄又叫好不停,也再次把濮陽雜技的精髓展示得淋漓盡致……

      年俗中蓄含的純樸智慧,經過歲月的浸染愈發綻放出迷人的魅力,而河南都市頻道對這些傳統年俗的精心“烹制”,也讓年夜餐桌上更多了些久違的鄉情味道。河南都市頻道這場百姓春晚突出的就是百姓自制,所有的表演者都是百姓自己。

      信陽的紅歌紅舞,把當地的老區特色與年味相結合,安陽的中老年廣場舞,由100名大爺大媽自愿組隊表演,還有抖空竹等表演,這些是大眾身邊每時每刻發生著的生活場景,而表演者也都是有著濃濃的家的味道的身邊人。把這樣的節目搬上大屏,不僅展示了中原人民樂觀向上的時代風貌,也讓更多人感受到了中原文化的深厚底蘊。

      而且,春晚的收視環境是全家分享的狀態,河南都市頻道把演播室設計成家就契合了這一概念,接地氣的同時扎根于人民群眾,實實在在的“從群眾中來,到群眾中去”。

      上一秒看春晚,下一秒上春晚

      春晚對于絕大多數人來說,是看熱鬧、看喜氣的,而百姓春晚,熱鬧的、喜慶的就是觀眾自己。

      在當前強融媒體互動的趨勢下,河南都市頻道春晚的4個小時直播時間里,連線了10個家庭,幾百人在這個舞臺展示才藝,分享了自己家的除夕夜。

      有唱歌的、有母女跳芭蕾舞的、有表演魔術的、還有表演川劇變臉的;有的舉家在外地過年、有的一家人看燈會過除夕、有人正在工作崗位上值守,也有人正趕在回家的路上、還有遠在海外的河南籍華人相聚一起過大年的場景,連澳洲總領事也在節目中向中原人民問好拜年……在一位觀眾家,姐姐做主持人、媽媽唱戲、弟弟變臉,才藝之家演繹出了別開生面的一場春晚;

      還有一個家庭的故事更感人,爸爸拉小提琴、女兒唱歌、小孫女彈鋼琴,一家人琴瑟和鳴,這家里有個不成文的規矩,大年除夕這天必須全家人聚在老父親身邊,以感謝父親獨自一人拉扯兄妹幾人曾經歷的艱辛與不易,這一家風還在傳承,孫兒輩的孩子們每到除夕這天,也都會從天南海北回來,一家人,為團聚、為感恩、為割舍不斷的血緣親情。

      除夕夜,數百位河南籍老鄉亮相屏幕,通過河南都市頻道的平臺展示了自己的才藝與快樂,而這一段段視頻連接的不止是精彩的表演,更拉近了人與電視的距離,打開了人與人之間的心扉,屏幕與人、人與人,更加融通,更加和諧。

      開門迎客來,出門拜大年

      傳統年俗里,過年就要敞開家門迎接客人,沒有拜年,算不上過大年。百姓春晚中,河南電視臺《華豫之門》的主持人陳琨、駕車1066的“地鐵女聲”葉子登門來做客,向全省人民拜年。

      頻道也派出主持人小橙子為主的拜年小分隊,在4個小時的直播時間里走家入戶,為大家拜年,送去都市頻道誠摯的祝福。拜年小分隊隨機敲門,走到其中一戶人家時,那里只有一位孤寡老人,小橙子的到來讓老人很高興,他還即興唱了一首《我和我的祖國》,小橙子們的到來,讓老人的這個除夕不再孤單。

      百姓春晚中,頻道還請到了河南書法家盛大林老師來演播室做客,文化的傳承離不開文字,大林老師當場揮毫潑墨,為3位隨機打來電話的觀眾書寫了他們的新年愿望。

      從想到做20天,河南都市頻道為何敢挑戰

      都市頻道在2016年12月31日舉辦了一場跨年歌會,這場歌會近3個小時,籌備只有不到十天時間,以與觀眾互動連麥為主,在全省乃至全國征集報名K歌的河南籍選手,連線直播,省時省力,低成本運作,取得了不錯的業內評價及社會效果。

      基于這一成功經驗,都市頻道再次決定,在除夕這天,為觀眾準備一場除夕夜大直播,這是一道以互動直播為主、帶有濃濃年味以及家的味道的年夜大餐。經過20多天的緊張籌備,這道年夜飯終于端上了除夕的大餐桌。

      據統計,這場4小時除夕夜直播,共有10多萬人次的小屏互動,在大屏幕上亮相的參演人員達到數千人。能在20多天的時間里籌辦這樣一臺節目也非一日之功,早在2016年年初,都市頻道約FAN項目組就堅持走群眾路線,通過進社區,走地市,百姓才藝PK賽的形式,走進群眾走進基層,從一開始的鄭州市各個社區間的PK賽,最后推廣到全省18地市間的PK賽,在豐富百姓生活的同時,也匯聚了眾多的表演人才資源。

      《都市KTV》自去年5月開播以來,40多期節目連麥觀眾200余人,熱線報名觀眾更是達到了上萬人,這檔節目顛覆了傳統電視的精雕細刻式編輯播出形式,以真實、實時、隨時的播出方式,一改演播室嚴謹風格,讓觀眾人人都可參與節目,甚至來到演播室上電視,節目所積累的龐大觀眾基礎也奠定了這場百姓春晚的資源儲備。

      融合融通融媒 更出彩更世界

      河南都市頻道百姓春晚,追求的不僅僅是一臺不一樣的節目,更重要的是拉近觀眾與電視之間的距離,促進人與人之間的溝通交往,讓人與人之間的交流更為通暢。

      正如電視的普及讓央視春晚成為年夜大餐,新媒體與傳統媒體的深度融合,也讓電視媒體的生產模式發生巨變。內容更及時更豐富,節目觸角伸得更遠,可以連接海外,可以讓生活在世界各地的河南人找到老家的感覺,可以將河南悠久厚重的文化和河南人昂揚向上的精神風貌傳遞到世界,每個河南老鄉都可以為出彩河南人刷出自己的存在感。

      4個小時的直播時間里,不論表演、才藝展示、砸金蛋、拜年還是年夜飯,都是人與人之間直面的交流,這樣的除夕更有年味,這樣的守歲與往常有點不一樣。歸根到底,河南都市頻道制作的這道年夜飯就是家的味道、年的味道、愛的味道,更是出彩河南人的味道,是整個河南昂揚向上精神的大匯聚。

      地面頻道的優勢在于更貼近百姓,在除夕這樣的傳統節日里,地面頻道更能發揮出地域優勢吸引群眾目光,無疑,河南都市頻道除夕春晚的創新呈現給業界帶來了一次洗禮,值得全行業學習借鑒。

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    河南都市頻道名嘴齊聚中原廣告產業園

    河南都市頻道名嘴齊聚中原廣告產業園

      2015年6月8日,河南都市頻道在中原廣告產業園大型攝影棚拍攝夏季宣傳片。參加本次拍攝活動的都是咱河南人民耳熟能詳的都市頻道名嘴,帥哥美女齊上陣。有《打魚曬網》主持人韓佳、《食客準備著》《打魚曬網》主持人郭嘉寧、《你最有才》主持人劉雯、《都市報道擴大版》主持人孟湛、《都市報道》《都市快報》主持人馬曉紅等。

      本次拍攝從早上一直持續到晚上十點多,主持人和工作人員都非常辛苦,但現場一直氣氛愉快,笑聲不斷。

      夏日繽紛,青春來襲

      中原廣告產業園大型攝影棚,高20米,總面積1280平方米,攝影棚內部搭建有 100 多平方米的無影弧形攝影平臺,有可移動導軌的反光板,導軌控制反光板可以任意方向,任意角度及上下移動。以及在影棚四周設置馬道全覆蓋攝影區域,可懸掛閃燈及影視燈具等,滿足高等級攝影攝像燈光需求。攝影棚還配備了多種 arri專業級攝像機,大型的電子搖臂及其他攝像輔助器材,可以為廣告制作公司、影視制作公司拍攝大型及高質量的電視廣告、電視劇、電影特效。QQ圖片20170324221132.png

      攝影棚場地開闊,不但適合電影,電視劇,廣告,欄目劇等大型美術置景拍攝,也可滿足汽車廣告等大型產品宣傳拍攝。更可以根據企業需求靈活使用,“變身”為多樣布置方式,如書畫展、攝影展、產品推介會等各種活動場地。